企业经营决策中的市场调研.pdfVIP

第 卷#第 期 宿 州 教 育 学 院 学 报 $ !! %’(!)(! !#年 $月 ’()*+,-(./)01()23)4,56(+7+8565)59*+,($# 企 业 经 营 决 策 中 的 市 场 调 研 郝颜君 宿州市商业职工 中等专业学校 安徽 宿州 ! ! #$%%% 摘 要 市场调研是现代 企业进行经营决策的前提和基础 !有 效的市场 调研能够提供及时 准确和 充分 ! 的市场情报资料 !有助 于企业分析和研 究营销环境状况 的变化 !从而有 预 见的安排 市场营销活动 !减少 决策 风险 通 过市场调研还 可 以对企业营销决策的得失做出客观 的评 价 并提出正确 的建议 # !$ !关键 词市场调研 营销环境 经 营决策 中图分类 号 文献标 识码 文章编号 !!#$!#!$%%!’()*+,%%%-%$!%’(!’ 一现代 企业 经营决策 离不开市场调研 特所垄 断 可谓江 山惟 %劳特 独 坐 !其他企业 再想 现代 企业 所 处 的经 营环 境 是动态变 化 的环 境 挤进 泡泡糖 市场谈何容 易但 江崎糖业公 司对 此却 它一方面 不断给 企业带来 发展 的机会 和 条件 另一 不畏惧 公 司成立 了市场开 发班子 专 门研 究霸主 ! ! 方面也在 不断 的给企业 的生存 带来威 胁 和挑 战 企 劳特 产 品的不足和短 处 寻找市场的缝隙 经过周 %! 业 要想求得生存 和 发展 !在市场 经济 的大潮 中立 于 密 调查分析 !终于发现 %劳特 的 四点不足 $第 一 !以 不败之地 企业 经营者 的决策 正确与 否起着 重要作 成人为对 象 的泡泡糖 市场正在 扩 大 而 劳特 却仍 ! !% 用 而 正确 决策 的前提是必须搞好 市场 调研 没有 客 旧把 重 点放在 儿童泡泡糖 市场上 第二 劳特 的产 ! ’!% 观 #准确 #详细 的市场 调研 资料 !就 没有 正确 的经 营 品主要 是果 味型泡泡糖 !而 现在消 费者的需求 正在 决策 多样 化 ’第三 !%劳特 多年来一直生产 单调的条板状 市场调研 就 是用科 学的方法和 客观 的态度 以市 泡泡糖 缺 乏新 型式样 第 四 劳特 产品价格 是 !’!%)) 场 和市场 营销 中的各种 问题 为研 究对 象 有 效 的搜 日元 顾 客购 买 时 需多掏 日元 的硬 币 往往 感到 !!)! 集 #整 理和分析 各种 有 关的信 息 !从而掌握 市场 的历 不便 通 过分析 !江 崎糖业公 司决定 以成人泡泡糖 市 史和现状 !以便 为 企业 经 营预测和决策提供基础 性 场为 目标市场 !并制 定了相应 的市场 营销 策 略 不 数据 和资料 在 社会 主义 市场 经济 条件 下 企业管理 久 它便推 出功能性泡泡糖 四大产 品 司机 用泡泡 !! $ 的根 本 目标是追求利润 最大利益化 表 面上看 企业 糖 使用 了高浓度 薄荷和 天然牛黄 以强烈的刺激消 !! ! 的很多行为是为 了让 消 费者得 到高品质服务和 最大 除司机 的 困倦 ’交 际用泡泡糖 !可清 洁