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* * * * 风笑天的独生子女负面媒介形象研究（2010） 从概念上而言，各个概念/变量是如何被定义的？这个定义是否存在争议？若有争议，为何采用这个而不是那个定义？ 比较常见的情形是，大多数概念不需要我们去界定，我们只需要在已有的、颇受当前学界认同的文献中找到本研究中涉及到的概念，直接运用已有的概念化界定即可。 * 使得一个抽象的概念如何在现实的研究中被真切的观察到？为此首先需要确立研究的基本单元或最小单位为何。 这个观察到的概念与我们所需要观察的概念是同一个吗？不同的研究者，采用同样的方法去观察，是否得到同样的观察结果？ * 考 察 维 度 变 量 变量之概念定义 变量之操作定义 信 源 信源类型 主要新闻信息或主要新闻线索的提供者 （1）党政机构/党政人员,（2）普通农民, （3）事业/商业机构, （4）其他社会机构/组织/人员. 话语被引述者 话语、观点或意见被记者在新闻中所引用的人物 （1）党政人员,（2）普通农民, （3）其他社会人员. 意见多元程度 被引述的话语/意见之间是否存在不一致的情况 （1）无意见被引述,（2）一致意见被引述, （3）不一致但不冲突意见被引述, （4）不一致且冲突意见被引述. 新闻 主体 形象 新闻主体 主要被报道对象 （1）党政机构,（2）党政人员/群体, （3）普通农民,（4）其他人员/组织. 新闻主体行为层面形象 报道中的新闻主体的行为是主动还是被动 （1）施动者,（2）受动者, （3）其他. 新闻主体价值层面形象 报道对新闻主体的行为所作的价值评判 （1）正面,（2）中性, （3）负面. 新闻主体形象的呈现方式 报道中的“问题呈现” 新闻报道是否呈现农村农民或农业的实际问题 （1）无问题被呈现,（2）呈现已解决的问题,（3）呈现正在解决的问题, （4）呈现尚未开始解决的问题. 报道中的“叙述模式” 记者在叙述时所采用的具有典型意义的行文手法 （1）数字模式,（2）细节/事例模式, （3）数字/细节/事例混合模式， （4）概述模式,（5）其他. * 夏倩芳、张明新：《社会冲突性议题之党政形象建构分析 ——以《人民日报》之“三农”常规报导为例》， 《新闻 学研究》，2007年4月号第91期，85-124页。 * * 风笑天的独生子女负面媒介形象研究（2010） * 采用何种方法决定研究者所需要研究的最小单位？这种方法是否科学性？ 内容分析中抽样的一般步骤 确定分析单位(unit of analysis) 确定总体(universe)：划定时间、空间等范围的参数 选择一种抽样方法(在大致确定样本量的情形下)，如针对报纸新闻报道文本的建构周、系统抽样、随机性抽样、主观抽样，等 抽样实施，并描述样本情况 * * * 风笑天的独生子女负面媒介形象研究（2010） * * 张明新：《后SARS时代中国大陆艾滋病议题的媒体呈现：框架理论的观点》,《开放时代》, 2009年第2期, 131-151页。 按照所建立的类目系统，具体考察每一个将被研究的个体，将其分别置于相应变量的类目中去。 不同的研究助理，编码的结果是否会一样？在多大的程度上，两者之间的差异可被接受？ * * 风笑天的独生子女负面媒介形象研究（2010） * 张明新：《后SARS时代中国大陆艾滋病议题的媒体呈现：框架理论的观点》,《开放时代》, 2009年第2期, 131-151页。 1. Holsti Reliability(霍斯提公式) = 2M/(N1+N2), 采用这一标准，Holsti 值应在0.90及以上 2. Scott’s π (pi): π=Po-Pe/1-Pe, 其中Po为观察一致性，Pe为期望一致性, 适用于两位编码者的定类水平编码情形 3. Cohen’s kappa: 适用于多位编码者, 计算较复杂 4. Krippendorff’s alpha (克里彭剁夫阿尔法值), 见下页 阀值: 当使用霍斯提公式，计算所得的值应该在0.90以上，当使用Scott’s π 或者 Krippendorff alpha (当在两个编码员编码定类水平数据的情形下两者几乎等效), 0.75以上即可 * * 节日 名人推荐 造型 功能 整体搭配 总计 节日 42 1 0 1 1 45 名人推荐 0 12 1 0 3 16 外型 1 1 10 0 1 13 功能 2 0 1 8 0 11 整体搭配 3 1 1 2 8 15 总计 48 15 13 11 13 100 * 两人同意的比率为(42+12+10+8+8)/100 = 0.8 预期为“节日”的比率为48*45/100*100 = 21.6﹪(再转换为0.216)，预期为“名人推荐”为15*16/100*100 = 2.4﹪。类推：