综合阶段考试试卷二(星星点点)(公司战略与风险管理1).docx

中国注册会计师考试综合阶段考试试卷二考前基础版星星点点?（2015年适用）修订及使用说明2015年综合阶段考试大纲及专业阶段各科目教材发生较大变化，增加了较多新知识点内容。针对此，推出新修订2015版《星星点点》，以配合广大学员综合阶段复习备考使用。现就2015年综合阶段基础版《星星点点》的相关内容说明如下：一、《星星点点》修订思路1、为使《星星点点》更加具有针对性，重点突出，尽最大可能减轻广大学员复习备考记忆的负担，在坚持重要考点全覆盖的前提下，今年对《星星点点》内容进行了大幅瘦身。2、在去年基础上，结合各科特点，部分内容采用专题形式进行总结，并与相应历史真题进行关联，帮助广大学员更加直观地了解知识点应掌握程度及应用考查要求。3、对相关知识点进行了适当补充解释说明。二、《星星点点》重要作用从目前综合阶段考试情况看，无论是考查知识点的直接还原，还是以二元化结构题目考其简单应用，抑或结合案例信息纯灵活运用，其背后均离不开对知识点的背诵与记忆。经过对过去五年（2010至2014年）综合阶段历史考试的分析，综合阶段考试的难点其实并不在于案例考查形式本身，而是在于涉及的知识点广泛，需要记忆的东西较多，相当于一年考完专业阶段，因此是难在量上，而非是质上。加强记忆是有效地综合阶段复习的方法之一，是对知识点结合题目要求进行灵活应用的前提和基础。正是为解决此问题，才推出《星星点点》，帮助广大学员系统记忆。因此，《星星点点》是综合阶段复习备考的重要复习材料之一。三、《星星点点》主要内容共包括三部分内容：第一编：《公司战略与风险管理》第二编：《财务成本管理》第三编：《经济法》四、《星星点点》各部分使用说明（一）《公司战略与风险管理》今年对所需识记知识点进行了更加科学、合理的筛选需要对其全面掌握。对于部分需展开掌握的知识点进行了补充说明。（二）《财务成本管理》根据综合阶段考查形式、特点及近几年呈现出的考查趋势，采用专题形式对相关知识点进行了归纳、总结与整理。其中：对于可能涉及的计算也单列专题，以帮助广大学员更加方便复习。（三）《经济法》主要以专项法律为主线，结合与《财务成本管理》、《公司战略与风险管理》可能存在的知识点交叉，进行归纳总结。五、《星星点点》的使用方法综合阶段考试是侧重考查对所学知识点灵活运用的考试。俗话说“巧妇难为无米之炊”，我们要想在案例分析、简答题中言之有物，就必须肚中有“干货”，才能“下笔如有神”。因此，对涉及科目相关知识点进行系统识记，是顺利通过该科的基本前提条件。对《星星点点》的使用，不能“走极端”，即不能以其替代教材和辅导课件的学习，应在全面复习和理解的基础上，以其为纲，系统识记，效果最佳。亲爱的广大学员，让我们携起手来，共同努力，为2015年综合阶段考试的轻松过关、最终圆梦注册会计师而拼搏奋斗！为有牺牲多壮志，敢教日月换新天。——毛泽东《七律·到韶山》第一编 《公司战略与风险管理》1、宏观环境分析四因素（PEST模型）（1）政治和法律因素（political factors）（2）经济因素（economical factors）（3）社会和文化因素（social factors）（4）技术因素（technological factors）2、产品生命周期四阶段（1）导入期（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期产品生命周期模型四阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈现S形。产品生命周期各阶段主要特征【提示】教材在讲解各阶段主要特征时，并非神来之笔而无规律可循；在介绍每一阶段特征时，主要从以下七方面依次进行讲解：（1）销售量；（2）成本；（3）利润；（4）竞争；（5）经营风险；（6）战略目标；（7）战略路径。导入期①销售量：只有高收入用户会尝试新产品，用户较少；产品类型、特点、性能和目标市场方面尚在不断发展变化当中，质量有待提高。②成本：为说服客户购买，营销成本高，广告费用大，但销量小，产能过剩，生产成本高。③利润：产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小，可以采用高价格、高毛利的政策，但销量小导致净利润较低。企业的规模可能会非常小。④竞争：只有很少的竞争对手。⑤经营风险：非常高。⑥战略目标：扩大市场份额，争取成为“领头羊”。⑦战略路径：投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。成长期①销售量：产品销量攀升是该阶段主要标志，产品销售群已扩大。生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。消费者对质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。②成本：广告费用较高，但是每单位销售收入分担的广告费在下降。③利润：需大于求，单位产品净利润也最高。④竞争：由于市场扩大，竞争加剧。⑤经营风险：仍然维持在较高水平，但有所下降。⑥战略目标：争取最大市场份额，并坚持到成熟期的