12中专营销B.docVIP

某企业生产自行车，当企业按成本价800元制造5000台时可以收回成本，企业的月生产能力为10000台，所以企业又以700元每台的价格接下了一笔2000台的订单那么此时企业处于_________状态，这种定价策略叫做____________。 市场营销学的英文说法是________________,_________________被称作现代营销学之父。 市场营销观念是一种_____________和____________为导向的经营哲学。 Nivea的中文商标是___________,Avon的中文商标是________________。 产品生命周期可分为四个阶段分别是___________,____________,成熟期和衰退期。 可口可乐和百事可乐是世界两个碳酸可乐品牌，其中__________可乐出现比较早并且以配方神秘而引起关注。SMART是可口可乐公司旗下的一款饮料，它的中文名字是_____。 每年春节，零售业类超市的行政事务部人员会和大型企业的后勤总务人员联系，推销公司的购物卡作为福利发给员工。这说明超市是在利用__________关系在进行推销。 资本品一般是指厂房,_______________,耐用高价值办公品等。 市场三要素分别是_____________，_______________,_______________。 1.环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（ ）。 A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 2.下列（ ）因素是企业的微观环境因素？ A.人口 B.购买力 C.公众 D.自然环境 3.消费者的购买决策很大程度上受（ ）的影响。 A.社会文化因素 B.心理因素 C. 个人因素 D. 以上三个因素都是 4.麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。 A. 避强定位　 　B. 迎头定位　　C. 重新定位 　 D. 产品差异化 5.企业为那些当场付清货物的顾客进行的一种减价行为，称为（ ）折扣。A.数量折扣 B.季节折扣 C.现金折扣 D.交易折扣 6.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道7.消费者的购买行为过程的起点和终点是（ ）。A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别C.从走进商店到交易完走出商店 D.从需求产生到对所买商品的最终评价 8.一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（ ）。 A．性格特征不同 B．价值观念不同 C．消费习俗不同 D．社会阶层不同9.下列（ ）的需求弹性最小。A.手表 B.食盐　　C.化妆品 D.时装 10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 请回答市场细分的原则是什么？ 请回答出目标市场的定位原则？ 请回答宝洁公司的六大营销经验是什么？ 请回答出电子商务的特点是那些？ 1、请写出下列商标的汉语名称（15分） _________________ _________________ _________________ ___________________ _____________________ ___________________ ___________________ __________________ __________________ ___________________ ______________________ ___________________ ___________________ _______________________ ______________________ 2.、请绘出产品生命周期的例图（5分） 1、以自己的名字为商标设计一款广告，要求新颖独特让人过目不忘，商品的具体形式可以自己确定。 本试卷共3页 第3页 得分 阅卷人 二○一二——二○一三学年 第一学期 《市场营销基础》试卷A 总分 一 二 三 四 五 六 使用班级： 第一大题 填空题（每小题1分 共15分） 得分 阅卷人 第三大题 概念题（每小题4分 共20分） 第四大题 简答题(每题