广电发展现状与预测.doc

导语 　　从2011年中国三网融合的实践进程来，广电行业已经开始加速演变，以适应三网融合的要求。广电行业在收入结构、双向网改、网络整合、数字化转换、新媒体扩展、增值业务开拓等方面相比2010年均取得了一定进展。对广电行业2011年的发展现状进行梳理将有利于其找准目标与定位，在三网融合中赢得市场竞争力。在此基础上，对广电行业的前景与趋势进行预测也有益于其制订清晰的发展战略。本文观点部分选自《2011中国三网融合产业研究报告》，欢迎进一步探讨。 　　 　　广电行业收入情况 　　根据统计局2011年2月28日公布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》，截至2010年年底，我国拥有广播电台227座，电视台247座，广播电视台2120座，教育电视台44个。在村村通工程的推动下，2010年年末广播节目综合人口覆盖率为96.8%，同比增长0.5个百分点；电视节目综合人口覆盖率为97.6%，同比增长0.4个百分点。 图为：2006-2010广电行业收入状况　　　2010年广播电视系统总收入大约为2100亿元，同比2009年增长了26.1%，仅有三家机构收入突破100亿，分别是中国中央电视台、湖南广播电视台/芒果传媒有限公司、上海广播电视台/东方传媒集团有限公司。2010年有线行业收入仅为506亿元，同比增长率为20.8%。这表明，在2010年三网融合与数字化推进中，广电行业的媒体价值进一步放大，获得了更多的新媒体发展空间。 　　从最新数据来看，2011年上半年广电系统收入达1019.68亿元，同比增长22.15%。从结构上看，广告收入仍然占据了53%以上的收入份额（同比去年提高了7%），而有线网络收入份额仅为24%。在另一方面，有线网络收入同比增幅仅为15.17%，大大低于行业整体水平。而上述增长势头均低于2010年全年水平。 　　双向网改与网络整合进展 　　有线网络是数字电视的主要载体，而有线网络增值业务的发展，在很大程度上依赖于有线网络的双向化改造情况。总的来说，近两年是有线行业双向改造发展较快的一年。据中广研究估算，至2010年底，全国Cable Modem数字用户接近500万（含机顶盒内置），主要是中心城市和沿海发达地区；EPON+EoC数字用户接近350万（含100万窄带和机顶盒内置）；LAN入户（包括LAN和EPON+LAN）接近250万。与2009年相比，有线行业双向渗透增加500-600万，基本实现存量翻番。而到2011年6月大约有6570万双向覆盖用户，在数字用户的覆盖率达到74.7%。 　　在双向改造技术方面，中心城市和经济发达地区多数在过去几年中已经大量进行了HFC网络双向改造，主要采用DOCSIS标准；中小城市多数采用EPON+EoC和EPON+LAN方案进行双向改造。目前，随着EPON+EoC方案的进一步成熟，同时数字化改造逐渐向中小城市乃至农村地区推进，越来越多的地方(包括部分中心城市)规划采用EPON+EoC方案进行双向改造。目前源自中国本土的EoC技术标准已经更加成熟，可以支撑现阶段的业务应用，经过一段时间运营实践后趋向稳定，比CMTS体系具备更强的环境适应性。但EoC目前在统一网管、互联互通、多业务支持等方面还需要改进和完善，并迫切需要加强标准化工作。 　　2011年4月30日至5月1日，全国文化体制改革工作会议在合肥举行，刘云山在讲话中表示，要力争今明两年基本完成国有经营性文化单位转企改制任务，基本完成一批国有骨干文化企业建 设任务，基本完成有线电视网络整合任务，基本完成文化市场综合执法改革任务。在上述背景下，2011年各省有线网络整合进度大大加快。截止2011年9月底，我国有北京、上海、天津、广西、海南、陕西、吉林、江苏、贵州、宁夏、四川、湖北、云南等13个省份完全省内地市和县级有线网络整合工作；辽宁、新疆、黑龙江、山东、河北、江西、辽宁、安徽、山东、河南10省基本完成全省地市网络整合工作；另外湖南、浙江、内蒙古、青海、广东、山西、甘肃、重庆等8个省正在加快推进网络整合工作（西藏不予考虑）。总的来说看，各省一张网的情况即将形成。需要指出的是，上述网络整合主要指省级有线网络公司对地市有线网络的整合，目前出少数地区外，大部分地区尚未大规模启动对县乡级网络整合。 ? 　数字电视转换进展 　　整体来看，我国数字电视的发展历程从2000年正式开始，在这之前主要是做一些技术储备与实验性工作。 　　2000年，数字电视试验性播出；　　2002年，有线电视正式启动数字化转换；　　2005年12月，IPTV数字电视启动；　　2006年8月，地面数字电视国标DTMB公布；　　2007年12月，地面数字电视启动；　　2008年7月，直播卫星“中星九号”正式交付使用，随之进行终端机顶盒招标；　　2008年8