莎莎网数字营销方案Sasa.com DIGITAL COMMUNICATION PLAN- hylinkad2015.11.pptxVIP

华扬联众数字技术股份有限公司 Hylink Digital Solution Co., Ltd.;华扬联众(Hylink Ad) A Member of Hylink Group 是中国领先的、 提供整合营销解决方案的 营销技术公司。 公司建立于1994年，从2002年以来，一直专注于为客户提供互联网综合营销服务。 在过去的几年中，我们和中国互联网及互联网广告市场一起获得高速的增长， 我们服务于各行业领先客户，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在数字营销领域取得不断成功。;;;北京;Branding Partner;我们的客户;;;华扬联众的使命 ;;AGENDA;PART1策略思考及传播规划;市场检视海淘电商集中在有利于新增新用户和提升销量的高频购买品类美肤海淘领域已迅速变成一片红海;;;Data source：;;;自营类美肤海淘电商;;香港莎莎是陆客必去购物场所之一;;莎莎网在美肤海淘电商行业中排名靠后;S的品牌利益点不够清晰和吸引，用户转化率低 ;“我不知道” “我不知道能带给我什么好处。”;清晰化品牌利益点，提升消费者对莎莎网的认知度 吸引和转化用户 已知莎莎的消费者 / 海淘市场更多的消费者 ;包邮;Strategy thinking:海淘用户是网购人群中的先驱，锁定TA们为我们的核心沟通对象从而影响更多的潜在和晚期消费者。;;复杂且尚未成熟的美肤海淘环境，让TA的决策流程异常复杂。 TA们需要自己评估各个维度的指标，万中挑一，才能进行购买;;导购类电商APP，如小红书、什么值得买、美丽说等陆续出现，受到消费者欢迎 ;日本化妆品电商cosme的消费者口碑榜单，被媒体、品牌和消费者视为购买依据。 ;OUR OPPORTUNITY;BRAND OFFER 融入到消费者的海淘决策流程当中， 通过38年的品牌背书和销售经验， 树立权威的海淘电商形象， 为TA提供一站式的美肤商品海淘指导。 ;“美肤海淘风向标”;作为美肤海淘风向标， S如何向消费者传递平台定位，转化新用户？;PART2创意媒介解决方案;Sasa不仅是一个提供低价的海淘网站 38年以来，Sasa更通过大数据、600+优质品牌、最新的护肤产品 为女人们带来最新、最好的美;Slogan 美风向，跟我购 ;Wave 1: 在品牌38周年庆之际，利用各个媒介的优势，全方位树立品牌风向标的形象;;精选全球600美妆品牌，精准把握美肤潮流 ① 通过全球精选的600个品牌，塑造品牌风向标的权威形象； ② 扫描二维码，直接进入进行购买。;Social：大事件的二次传播 将户外的创意内容进行改造，在门户、垂直等网站二次传播。;2. 炒热话题 Social：Sasa38年引领美妆方向 ? 整合利用品牌和KOL资源，通过微博、微信等社交平台，从不同侧面树立Sasa的新形象。 ① 品牌：创造内容，传播品牌背书，向消费者普及优势及利益； ② KOL：转发品牌或创造新内容，形成第三方好评，持续热度。;品牌微博：我们才是海淘美妆风向标 在微博、微信等社交平台，通过分卖点稿，讲明作为风向标，sasa解决了消费者的哪些购买问题，从各个方面强化品牌优势;品牌及媒体公众号：38年引领中国美肤潮流 利用朋友圈猎奇及对干货的需求心理，发布一系列的深度好文，深入讲解强大的品牌背书，强化品牌风向标的形象。;KOL：中国护肤品市场，是谁在决定爆款？ 通过第三方的公正，从客观而多元的角度来烘托品牌形象，以及大量的转发，引爆sasa的新形象。;3. 全民覆盖 综艺：偶像来了，Sasa来了 ? 全面覆盖目标消费群，利用大曝光提高知名度； ? 深度植入节目内容，强化sasa美丽风向标的形象。;惊艳绝伦的女星阵容，“创新而大胆”的节目形式，引爆观众的热情； 十位女神凭借其独特的东方女性之美俘获了不同年龄阶层的观众！;内容植入;特别节目：Sasa X 偶像来了，重现中国女性历年经典造型 ? 制作一集Sasa特别节目，建议由创始人做导师，或派出专家团，指导各位女神造型； ? 通过妆容重现她们历年的经典造型，如：林青霞的70年代经典妆容，朱茵的90年代经典妆容……强化Sasa38年来洞悉美妆趋势的形象。;Viral Video：盘点中国女性38年美妆趋势 ? 将《偶像来了》的Sasa特别节目的台前幕后，各女神的经典美妆造型，Sasa的大数据，拍摄并剪辑为Viral Video； ? 利用社交平台、新闻媒体的二次传播，展现Sasa38年来大数据的权威，准确引领美丽风向。;H5：盘点38年中国女性经典造型，购买明星同款产品 ? 将《偶像来了》中明星们各个年代经典造型，分别呈现在H5中，吸引粉丝的观看； ? 每个造型都有