国际市场营销课件-第八章-国际营销产品策略.pptVIP

主要内容 国际市场产品标准化与差异化策略 国际市场产品生命周期 国际市场新产品开发 国际市场品牌与包装策略 第一节 国际市场产品标准化与差异化策略 国际市场产品标准化策略 国际市场产品差异化策略 产品标准化与差异化策略的选择 由于各国不同的洗涤条件，因此要设计不同配方 发展中国家 案例： 荷兰的飞利浦公司在日本销售小型家用电器时，针对日本人的特点进行产品改进，以适应日本市场的需求，获得了丰厚的利润。 发现日本人的厨房比较狭窄，便缩小了咖啡壶的尺寸，受到日本家庭主妇的欢迎。 发现日本人的手比较小时，便缩小了剃须刀的尺寸，受到日本男性的喜爱。 宝洁在不同 的市场研发 独一无二的 产品,从而树 立企业的创 新形象  标准化和差异化策略的选择 采用标准化策略或差异化策略取决于国际市场营销环境的差异化程度 综合应用标准化策略和差异化策略 核心产品更多采用标准化策略 形体产品和延伸产品更多采用差异化策略 国际营销的产品策略常常是产品差异化和标准化策略的组合 标准化和差异化策略的选择 第二节 国际市场产品生命周期 国际市场产品生命周期理论 国际市场产品生命周期理论的意义 各国科技和　　经济发展水　　平的差异　 第三节 国际市场新产品