双沟酒业苏皖联动战略思考.pptVIP

洞 察 徽酒在全国白酒板块中有着重要的地位，2008年完成产量29万吨，产值89.7亿元。 地产品牌口子窖、迎驾、高炉、古井等市场割据明显，占据安徽白酒市场主要份额，品牌成熟度高、市场运作能力较强。 区域内饮酒之风盛行，总体市场容量在70亿左右。 1、地产品牌占据主流、呈现区域分割格局 30-120元价位的中低档、中档和中高档产品基本被安徽地产白酒垄断，外来品牌没有明显的市场表现； 区域企业在品牌力上相对较弱，但凭借对渠道强力的掌控和管理，在中低档和低档市场有所表现； 2、徽酒企业分化明显，差距拉大 从全省市场大盘来看，口子和迎驾在中高档及中档市场整体处于强势地位，几乎在每个市场都有一定的表现； 古井、皖酒在省内中低档市场普遍表现良好，种子局部市场、局部档位表现良好； 文王和宣酒在局部市场的地位不俗； 口子窖综合实力评估 高炉家综合实力评估 迎驾综合实力评估 古井综合实力评估 金种子综合实力评估 谋 定 演示结束，谢谢！ 90年代金种子在安徽市场一直低档产品的代表，近几年来陆续推出柔和种子和醉三秋具有一定的市场表现； 企业综合运作能力有了一定的提升，尤其是在区域市场优质经销商资源的占有方面。 品牌运作手段不成熟，现阶段主要以促销传播为主，对品牌伤害性较大。 品牌核心诉求：柔和种子系列诉 求“柔和”的品质，直接在品牌名 称上体现，醉三秋诉求“恒温窖 藏，