导学与第一章.pptVIP

市场营销学 授课教师：郝晓燕 TelE-mail：raindrophxy@126.com 课程整体介绍 北京电大学习平台 登录后选课，进入市场营销学课程 石景山电大平台 登录后选课，进入市场营销学课程 提到营销，大家会想到什么？ 对营销的基本理解 市场营销=推销 市场营销学要研究什么？ 导入案例： 你手头有个杯子需要卖出，成本是5元钱，你能卖多少钱？怎么卖？ 卖什么？如何卖？才能取得理想的结果就是市场营销学所要研究的内容。 如何学好这门课程？ 强烈的好奇心 学会联系和思考 广泛的阅读 推荐读物和网站 《营销管理（亚洲版）》（美）科特勒 《销售与市场》杂志 《市场营销》杂志 《现代营销》杂志 《紫牛》 中国营销传播网 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 第一节 市场营销学及其发展 第二节 市场观念及其演进 （一）市场 —— 易经 两者的区别 （二）市场种类 1、消费者市场 2、组织市场 二、市场营销及相关概念 （一）需要、欲望与需求 需要 欲望 需求 （二）交换 （三）市场营销 三、市场营销的形成和发展 （一）创立阶段 （二）形成阶段 （三）发展阶段 二战后至20世纪60年代末 提出了以消费者为中心的市场营销观念 这一阶段取得发展的的原因？ （四）提