品牌方案详解1.docxVIP

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 房地产公司品牌方案 参考上次方案汇报情况，特将房地产公司的“品牌命名”和“品牌架构”方案进行了进一步的修整。 一、品牌命名 在品牌命名方面，尽力听取多方建议，不再局限于围绕“惠康”进行延展的狭小主题，而是发散思维，扩大思考领域，找寻适合的命名。在此将以“品牌的文字类型命名”为出发点，做出预选方案： 1、以汉字命名 以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌命名不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。 中国2011年房地产公司的排行榜前8排名分别是：万科、恒大、保利、绿地、万达、富力、碧桂园、雅居乐。根据以上不难看出，两个字的品牌更易于记忆和传播。故本次的预选方案以两个字的品牌命名为主： 预选方案一 A 承瑞地产（传承祥瑞。生命是一个传承的过程，房产跟随一代人交接到另一代人，传承的不只是固定资产、还有情感和祝福。） B 创宜地产（创造价值，宜居生活。既符合房产的价值属性，还迎合了使用属性。） C弘万地产（弘:扩大、扩展、推广之意；万：极多之意。总意为：扩展经营范畴，获取利益最大化。） D恒百地产(恒久昌盛，百年基业。) E 弘绩地产(弘:扩大、推广、扩展之意；绩：成绩。总体意为：扩大并延展成绩。主要考虑到日后地产成为企业支撑，各公司品牌统一，形成辐射性发展趋势，将成绩进一步扩大，不断发展。) F裕万弘地产（丰裕所获，万年延展。） G和德地产（品牌理念：和德筑就未来。“和”：取天时地利人和之“和”，寓意公司精诚团结、和谐发展，并与公司倡导 “以人文本” 的企业文化不谋而合；“德”：以道德和良知恪守建筑标准，保证建筑质量，捍卫生命价值。“和德”以对内和对外两种视角诠释了企业遵循的法则和企业发展的理念，暗示企业将不断壮大，生生不息，创造美好未来。） H预选名:广上地产、德上地产、汇大地产、合大地产、弘和地产等； 2、以外语命名 这是国外品牌常见的命名方式，我们常见的多以英文命名。 如soho中国有限公司，SOHO是“SmallOfficeHomeOffice”的缩写，意为小型的、家庭的办公室。由英文字母组成的品牌，品牌含义浓缩度高，且易于记忆，便于宣传。当今中国地产业以汉字命名居多，故以英文命名相对来说还是具有新意的。 预选方案二 A Rallhome（rally：融合+home：家园。音译成汉语则是：龙合。全意为：融合团队力量，创造和谐家园。） B Cica(City carriers:城市运营商。音译成汉语：希佳。全意：1、直接引用房地产公司欲成为城市运营商的追求目标。2、汉语“希佳”寓意为“希望创造美好之家”。) 二、品牌架构 关于品牌架构方面，根据公司项目的实际情况，应以“亚品牌架构”为宜。 房 地 产 怡景系列 五岳溪谷 欧景系列 欧景领秀 空港系列 空港国际 空港国际物流园 空港幸福城树 根据上面的预选方案可以看出，整个项目是分为三个系列。之所以未将“欧景领秀”划归“怡景系列”，并非仅因为其是在“欧景酒店”的基础上进行扩建，更多的是因为“怡景系列”的定义必须是在天然山水景色为依傍的建筑。仔细考虑可知“欧景领秀”并不符合这一基本要求，故单独列出。 公司名称确定后，主品牌即房地产公司名称，副品牌即系列项目名称。每个项目的全称形式应为“公司名称·项目名称”。 以上可参考“卓达”、“华夏”的项目命名推广方式。如“ “卓达·书香院”“卓达·太阳城”；“华夏·曦岸”、“华夏·奥韵”等。目的在于宣传项目的同时，增加公司知名度和大众认知度。 三、品牌理念 预选方案： A 用建筑成就艺术；（像制作艺术品一样精雕细琢每个建筑） B 建筑尊重生命和生活； C 和德筑就未来； D 空间演绎，品质生活（地产是空间的艺术，是人生生活品质的一种象征）； E 钻石品质，完美生活（建筑的品质值得信赖，生活的品质才得以保障）；