第3章 市场间的相互关系.ppt

第3章 市场间的相互关系 ——肖伟 3.1 市场的分割 1、市场的概念 市场是指能够使购买者和销售者相互接触以便做交易的任何一种安排。在现代社会中，“市场”存在于传真机、互联网，或某个特定的实际地点。 2、市场间的区别 （1）市场上销售不同的产品。 （2）消费者和他们的购买行为遵守不同的方式。 （3）在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别。 （4）存在一些人为的障碍，使市场分离。 3.2 市场间的联系 市场间看起来有区别，但是也确有相互的联系。 1、市场需要对消费者的总花费份额竞争。尽管销售的产品不同，但是消费者的总花费是有限的，因此，市场是对消费者总花费进行份额竞争。 （1）替代品 例如：大米和面粉 （2）互补品 例如：CD播放器和CD唱片；相机和胶卷；乒乓球和乒乓球拍 （3）派生需求 例如：面包和烤箱；汽车和汽油； （派生需求：源于对消费品的需求的工业产品的需求。） 2、地理位置有时不是问题。 如果从遥远的市场购买和运输一件产品的成本和仍然很便宜，那么它将带来经济利益，市场仍将被认为紧密相关。 3、如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本，市场间依然是有联系的。 3.3 市场的交叉变化 市场的交叉变化 如果一个市场发生变化，尤其是均衡价格变化，很可能相关市场也发生变化。一种产品价格的降低意味着另一种产品会被更多地购买或导致另一种产品购买减少。 1、替代品 如果两种产品认为是相互替代的，那么一种产品价格的下降将和替代品的需求减少相联系。 这条曲线是向右上方倾斜的，表示一种产品的价格上升，人们将会转而购买其替代品，那么其替代品销售数量将会上升。反之，其替代品的销售量将会下降。 2、互补品 如果两种产品被认为是互补的，那么一种产品价格下降将和互补品的购买数量增加相联系。 这条曲线是向右下方倾斜的，表明当原产品的价格下降时，互补品的购买数量将会增多，也就是互补品的销量增加，反之，互补品销量减少。 3.4 市场变化分析 1、确定产品在某种价格水平下变动的原因 用需求供给定律对产品价格变化的原因分析如下： （1）价格水平越高，需求越少，反之亦然。 （2）价格水平越高，供给越多，反之亦然。 （3）当消费者在某一特定的价格想要购买的数量和供给者在这个价格想要销售的数量正好一致时，产品均衡。 （4）一种产品均衡价格的降低可以是由产品需求的减少或供给增加引起的。 （5）一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起的。 2、确定存在于市场之间的联系 （1）互补产品需要一起购买。在互补的两种产品各自的市场上，产品的购买数量是一种正相关的关系。 （2）在被定义为替代品的产品的两个市场上，产品的购买呈现的是一种负相关的关系。如果更多地购买一种产品，将会减少消费另一种产品。 3、确定一个市场价格变动对第二个市场可能产生的影响。 （1）如果一个市场的价格降低，我们认为需求减少或者供给增加 ①在图-1中，需求曲线移动到左边，说明目前所有的购买价格水平较低。这个变动的结果是均衡的购买数量减少，均衡价格降低。即均衡数量由Q1下降到Q2，均衡价格由P1下降到P2。 ②在图-2中，供给曲线移动到右边，说明目前所有的供给价格水平较高。这个变动的结果是均衡的购买数量增加，均衡价格降低，即均衡数量由Q1增加到Q2，均衡价格由P1下降P2。 （2）如果一个市场的价格上升，我们认为需求增加或供给减少。 ①在图-3中，需求曲线移动到右边，说明目前所有的购买价格水平较高。这个变动的结果是均衡的购买数量增加，均衡价格增加。即均衡数量由Q1增加到Q2，均衡价格由P1增加到P2。 ②在图-4中，供给曲线移动到左边，说明目前所有的供给价格水平较低。这个变动的结果是均衡的购买数量减少，均衡价格上升。即均衡数量由Q1减少到Q2，均衡价格由P1增加到P2。 （3）如果两种产品时互补品，在一个市场上购买数量的任何减少或增加将和其他市场的同样的减少或增加有关。 ①在图-5中，需求曲线移动到左边，说明目前所有的购买价格水平较低。这个变动的结果是均衡的购买数量减少，均衡价格降低，即均衡数量由Q1减少到Q2,均衡价格由P1降低到P2。在互补品市场中，需求减少的变动原因是原产品价格提高，导致购买量减少，因此互补品的需求也减少。考虑到原来市场的变动对于互补品市场来说属于外部因素，需求曲线向左移动。 ②在图-6中，需求曲线移动到右边，说明目前所有的购买价格水平较高。这个变动的结果是均衡的购买数量增加，均衡价格上升，即均衡数量由Q1增加到Q2，均衡价格由P1增加到P2。在互补品市场中，需求增加的变动原因是原产品价格降低，导致购买量增加，因此互补品的需求也增加。考虑到原来市场的变动对于互补品市场来说属于外部因素，需求曲线向右移动。 （4）如果两种产品时替代品，在一个市场上购买数量的任何减少