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快感免疫 ：产品如何攻破情绪本能 “拯救不开心” ，是一款美妙的“情绪病毒”。最 是大鹏导演电影 《煎饼侠》的slogan ，而后被 许多娱乐IP创业者交口传颂。不过 ，作为一名普通观众 ，看过无数搞笑段子后 ，仔细想想 ， 你的不开心真的被拯救了吗 ？ 可能很多娱乐IP ，带给你短暂欢愉后 ，就在你的记忆里销声匿迹了。之后再有类似的梗 ，也许你也 不会太感冒了。 “情绪病毒”它就像真实的生物病毒一样 ，肆意传播 ，瞬间传染到各个角落。 但不必担心的是 ，你不会那么容易被病毒渗透。 每个健康的人都拥有完善的自我免疫系统 ，它可以帮助我们解决掉大部分的病毒入侵。 快乐、恐惧、悲伤、沮丧、愤怒等每一种情绪 ，都作为病原体现实的存在。 我们的心灵就是它们攻击的对象—宿主细胞。 但随着时间的延续 ，人们对一般性的刺激会愈发无感。这是人类千万年进化来的本能。 对抗负面的“情绪病毒” ，免疫系统可以帮助我们抵抗伤害。 可糟糕的是 ，它总是不能做到足够智能。在抵挡负面情绪的同时也免疫了让我们简单快乐的情绪。 伊 卜生把这种抵抗机制称作“快感免疫”。 最近 ，不少人都在关注一档叫做 《欢乐喜剧人》的综艺节目。这是一个竞技类的搞笑大赛。 由于淘汰机制的影响 ，选手们在准备下一期的竞演节目时 ，总会感觉压力山大。 其实 ，并不是他们担心作品的内容质量会下滑。而是 ，之前段子制造的“情绪病毒” ，即使入侵观众 宿主细胞成功 ，但同时也会激活他们的“快感免疫系统”。当相同套路的喜剧形式再出现时 ，观众的快 感度会降低 ，这才是演员们所恐惧的。 这也就是为什么 ，那些曾经带给我们美妙体验的感受 ，总将随风飘散。 我们总会追忆曾经的美好 ，却始终没法追回。细细想来 ，其实我们回忆的并不是当初触动我们的事 件本身 ，而是彼时那种对简单的快乐 ，处于较低抵抗力的心理状态。 恋爱的双方在感情伊始 ，会展现出最大的热情。 随着彼此的熟悉 ，能从对方身上获取的新鲜感变得越来越少。热情也会逐渐转弱。 对于那些带给我们愉悦的刺激 ，越是强烈 ，后期自身免疫就越强。现实的情况是 ，无论怎么保鲜 爱情 ，最初的那种感觉也不会持续太久。 因此 ，我们总是憧憬“人生若只如初见”。 人的一生中 ，总会追寻那些让我们产生新鲜快感的元素。 这种原始诉求指引我们获取新知识 ，掌握新技能 ，游历远方 ，体会不同的风景。 说到底 ，人们追寻快乐的本源 ，并不是单纯的获取短暂欢愉 ，而是在熟悉的领域带给我们安全感 之后 ，希望减少那些未知带给我们的恐惧和迷茫。只有不再恐惧和迷茫 ，人才能感受到来自心底最 深处的快乐。 做为创业者或是运营人 ，在领略过一个个宣称 ：“拯救你的不开心”的娱乐IP、网红爆火后 ，可能会 陷入更深的迷茫。 网红能火多久 ？ 如果我按图索骥 ，会不会还没等火起来 ，就已经被人们淡忘了 ？ 打造了网红 ，整个产品价值链就算是成功吗 ？ 当因此而思索时 ，你的不开心不仅没有被拯救 ，它反而加剧了。 要从根儿上拯救不开心 ，就要了解导致不开心的内在原因 ，从理性层面解读。 首先 ，要了解每个网红都有自己的生命周期。 （据说大部分不会超过两年 ） 那么 ，在这个周期分为几个不同阶段 ？又会受哪些因素影响呢 ？ 1.高速成长期 类似生物病毒的感染过程 ，人体对新型变异病毒不能迅速识别 ，是其迅速成长的阶段。 在这个阶段 ，新的网红影响力迅速提升 ，病毒式的扩散。 这个阶段是相对容易实现的。只要内容足够反直觉 ，再加上一些运营技巧 ，吸引眼球并不算难。 伊 卜生曾讲过这样一个寓言 ： 假如一个人裸体上街 ，到西单去转一圈。裸奔时 ，街上有10万人 ，其中1万人看到你在裸奔。 第二天各大媒体头版报道 《昨日一蛇精病繁华街头裸奔引围观》。 于是这个人 ，找到投资人 ：“你看我一下子就获得了10万用户 ，有1万人转化成了我的粉丝”。 媒体报道让我的粉丝经济发酵 ，如果我派人到南京路、解放碑、罗湖、湾仔都来一次裸奔呢 ？如果 我们把这项事业发展到纽约、los angle、里约热内卢、布宜诺斯艾利斯…… ,只要有关部门不阻拦 ， 将会有多大影响力 ？ 估值又该有多少呢 ？ 这显然是超现实主义的。单纯的网红经济并不能验证商业模式的成型。不能说那些围观群众就都是 你的粉丝。因为 ，他们不会因为你的裸奔就会一直记着这件事 ，即使还没忘也不会因为你的裸奔 ， 就对你背后的产品感兴趣。 网红经济 ，在没有转化到具体的产品之前 ，所谓价值 ，无从谈起。 2.产品转化期 生物病毒 ，在大举进攻后势必会遇到强有力的回击。它们会躲避开抵抗能力强的个体 ，将攻势转向