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网络热字的传播驱动力分析 ——以“灵字为例 ■ 黄小强 随着近几年互联网信息的爆发增长，网络上的流行语 点，结合新中国成立60周年的社会热点话题，出现了“爱 言也越来越多，甚至出现了一些在短时间内迅速走红的词 国”高楼帖，用文言的形式在帖子的内容中，将“荧”与 汇。被大众称为“网络热字”。例如，在2009年走红的 中国精神进行捆绑。大大提升了“荧”的正面含义。在猫 。被”、“蜗”、“瑟”等，在网络上的传播量达到了惊人的 扑论坛中，“灵”字娱乐热帖以娱乐大盘点的方式，盘点 程度。本文以“灵”字的传播轨迹为例，借此观察网络热 2009年十大够“灵”的娱乐事件。在游戏玩家、大学生聚 字在传播中所体现出来的传播规律，并分析网民在创造和 集的人人网，出现了以“荧”字为核心的帖子互动游戏的 传播网络词汇中所体现出的情感价值。 方式，让更大范围的网友从形象上记住“荧”。在全国15 家核心校园的BBS中，“灵”字也被网友们结合到更多学 (一) 生话题当中，使“灵”字在广大学生中流行开来。 “灵”字作为2009年的网络热字之一，成为了网络的 “灵”出现在淘宝网则反映出了“灵”具有了一定的 焦点之一。“灵”的读音为“咖”，原意为光明。百度百科 商业价值。很多人以淘宝普通店主的身份，售卖中国“灵” 的最新解释是：“在游戏中，意义衍生为‘遇强则强，斗 T恤、“灵”靠垫等与“瑟”相关的商品。这在BBs论坛引 志昂扬。热血沸腾，你越厉害我越要找你挑战．希望在竞 发了更多网友的关注。同时也引发了一定的群体效应，在 争或对抗中一比高下’。”而从字形来看，“灵”字或许被 相关“灵”字产品上线后不久，大量的淘宝商店都竞相推 理解为，不管三七二十一直接开火再说。 出了以“灵”字为创意的相关商品，在淘宝上，掀起了一 在猢9年以前．这个字的读音和含义鲜有人知。而在 股“灵”风暴。 加∞年夏天短短一周的时间内，“荧”字从游戏人群扩散至大 由于“瑟”在互联网上迅速飙升的人气，吸引了很多 众人群，成为加09年网络热字。尤其成为∞后、∞后文化的 知名博客来评论、总结“灵”字出现以来在网络上流行的 代表。该字在百度百科被查看约加余万次。百度指数在瑚9 来龙去脉。2009年9月15日。第一篇博客文章‘“燹文 年9月曾一度达到120∞，远远超过加呕年网络热字“同”和化”是怎么火起来的?上线后，立即成为当日最热博客， 加10年网络热词“亚克西”的最高值。这种快速传播的现象 当日转载15次，基本覆盖整个博客媒体圈。 引发了媒体、教育界甚至商业界的广泛关注。 在“荧”字传播后期，新浪、腾讯等门户网站均在首 “瑟”字首先出现在游戏圈内．通过一场由知名d咖 页位置对“灵”的蹿红进行了深入的报道。在网络媒体的 战队和eh—e战队参与的I腊r线上比赛，使“荧”字首次报道中，还积极使用“灵”作为文章的标题，进行其他自 曝光。在游戏圈成为热词之后，“灵”字又迅速出现在几个 主传播，大大加速了“灵”的蹿红。据统计。后期超过l 较大的网络公众平台之中，使得“灵”字迅速从游戏圈进 万篇网络媒体报道出现了“灵”字。 人大众的视野．这种平台的扩散使得“荧”字从一个小众 由于“灵”在网络上影响力的逐渐扩大。平面媒体和 的热词．变成全网络流行的词汇。 电视媒体开始关注这种热字传播的现象，这为“灵”字在 。瑟”字在各个百科类网站成为了内容丰富的词条，所 全社会的传播奠定了坚实的基础。平面媒体和电视媒体对 有受众都可以找到“瑟”的准确含义，同时通过介绍 于大众的传播力量明显，促使“灵”字的公众影响力成几 “灵”的