东方卫视简介指南.pptVIP

* * * * * * * 2011年5月 覆盖中国绝大多数城市和地区，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，覆盖受众人群超过8.2亿。 品牌核心：国际、高端、时尚、前沿、都市、大气 市场定位：“新闻立台、影视强台、娱乐兴台” 定 位 入 网 覆 盖 在华东地区地级及以上城市市网入网率98.7%； 在东北地区地级及以上城市市网入网率100%； 在华北地区地级及以上城市市网入网率100%； 在西北地区地级及以上城市市网入网率100%； 在西南地区地级及以上城市市网入网率100%； 在中南地区地级及以上城市市网入网率98.8%； *数据来源：美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2010年6月进行的“电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况月度监测”。 2010年9月东方卫视全国省、市、区（县）级有线电视公共网的入网高达97.8%，在省级卫视中高居首位 单位：万人 2010年，东方卫视全国覆盖人口快速增长，一举达到8.28亿 2010年东方卫视的覆盖人口主要分布在经济和广告价值比较高的华东、中南地区，合计50%以上 2010年东方卫视在上海、重庆、北京、浙江等省（市、区）具有较高的覆盖水平 东方卫视受众分析（节选） 数据来源： 中国城市居民调查（CNRS）2010年1-6月数据、中国商务人士调查（CBES）2010年数据 ? 调查城市：CNRS 36个，CBES 10个 ? 样本量：CNRS 40533人，CBES 4492人 ? 推及总体： CNRS 102,697,138人，CBES 969,543人 ? 卫视总体包含： – CNRS中：黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、河北卫视、河南卫视、湖北卫视、湖南卫视、山东卫视、山西卫视、陕西卫视、江西卫视、安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、福建卫视、广东卫视、广西卫视、贵州卫视、云南卫视、四川卫视、新疆卫视、西藏卫视、甘肃卫视、青海卫视、宁夏卫视、旅游卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视、东方卫视、深圳卫视。 – CBES中：吉林卫视、辽宁卫视、河北卫视、湖北卫视、湖南卫视、山东卫视、山西卫视、陕西卫视、江西卫视、安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、福建卫视、广东卫视、四川卫视、旅游卫视、北京卫视、重庆卫视、东方卫视、深圳卫视。 小结：媒体，广告与消费 电视是东方卫视观众生活中不可缺少的一部分，他们对广告态度积极，认同广告的信息价值，容易受广告影响。同时，名人和专家、权威机构同样能影响他们的消费决策和行为。东方卫视观众不仅是媒体和广告信息的积极受众，也是具有影响力的口碑传播者和自己家庭消费的决策人。 东方卫视观众重视商品的品质，并对喜欢的品牌具有忠诚度。他们有冲动购物倾向，价格敏感性较低；注重外表与个人形象，追赶时尚与高科技新潮流。该群观众对多种产品均有较强的消费力。 东方卫视优势总结 全国覆盖、综合性的、高端的、时尚的卫星频道； 与不同产品消费人群高度契合； 全国覆盖高端人群,受众超过8亿； 观众满意度在全国卫视名列前茅； 观众忠实度高； 高品质广告环境； 最佳覆盖华东地区“三高”人群； 全国卫星频道中，只有东方卫视最能打开上海市场，也是打开华东市场的首选； 与湖南卫视、江苏卫视以及安徽卫视的观众人群重叠程度低； 东方卫视在上海所有频道中，15秒广告CPRP成本最低； SMG强大的背景和各优势资源支持； 全国率先制播分离改革，坚持内容为王 主要卫视广告刊例比较 节目名称：《中国达人秀》 节目简介：《中国达人秀》是一场大型的平民演艺真人秀，开创了国内电视界引进世界上最知名的选秀节目版权的先河。它放开了竞技门槛—拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。第二季《中国达人秀》在5月1日震撼登场! 节目名称：《我心唱响》 播出时间：周六 21:10 节目长度：约80分钟 节目简介：从荷兰引进模式的全新真人情感演唱综艺节目。每期挑选6-7名参与者，带着他的故事和想要表达的心声，用歌曲的形式在舞台上进行演唱。他们将选择一首大家耳熟能详的旋律，在知名词作者的帮助下填上反映自己故事的特别歌词，并接受专业歌唱训练，在舞台上演唱，主持人也将运用舞台表演、幕后故事、现场访谈等艺术手段进一步渲染，呈现完整丰富视听感受。 节目名称：《舞林大会》 节目简介：一场最具影响力的明星真人秀。三届舞林迄今为止共计参演的明星达到300人次，星光闪烁。继2006年创下收视狂潮后，本季舞林大会将以超强明星阵容，全新的主持搭档（李咏和王冠），并别具一格的网络直播互动形式开创出全媒体时代的节目影响力新纪元。 节目名称：《淘宝生活大爆炸》 播出时间：周三 21:10 节目长度：50分钟 节目模式：以网络生活和网络购