商店店内布局设计.docVIP

商店的店内布局设计一、店内面积分配　　商店场地面积可分为营业面积、仓库面积和附属面积三部分。各部分面积划分的比例应视商店的经营规模、顾客流量、经营商品品种和经营范围等因素影响。合理分配商店的这三部分面积，保证商店经营的顺利进行对各零售企业来说是至关重要的。　　通常情况下，商店面积的细分大致如下：　　１、营业面积：陈列、销售商品面积，顾客占用面积（包括顾客更衣室、服务设施、楼梯、电梯、卫生间面积、用餐厅、茶室等）　　２、仓库面积：店内仓库面积、店内散仓面积、店内销售场所面积　　３、附属面积：办公室、休息室、更衣室、存车处、饭厅、浴室、楼梯、电梯、安全设施占用面积。　　根据上述细分，一般说来，营业面积应占主要比例，大型商店的营业面积占总面积的60一70％，实行开架销售的商店比例更高，仓库面积和附属面积各占15-20％左右。　　在安排营业面积时，既要保证商品陈列销售的需要，提高营业面积的利用率，又要为顾客浏览购物提供便利。有些商店在营业场所中设置顾客休息场所和一定的自然空间，备有台阶或座椅供顾客使用，深受消费者的欢迎。　　由于大型商场楼层高、面积大、客流多，顾客在购物时极易产生生理和心理上的疲劳，十分需要有一定的休息场所来缓解疲乏，稍作休息，继续浏览购物，实现“一站式购物”。有些商店还借助于室内造园的手法，在一楼大厅布置奇山异石、移种花草树木、引进喷泉流水，满足人们回归自然的心理需求，同时，也引得一些顾客欣欣然留影纪念。　　近年来，一些商店的经营者本着为消费者服务的宗旨，还特意为儿童设立了游戏的场所，并配有玩具和各种游戏设施，派专人看护，方便带小孩的顾客购物，虽占用了一些营业面积，但也带来了不可低估的社会效益。　　（二）顾客通道　　顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，顾客通道主要有以下几种形式：　　1.直线式，又称格子式。是指将货架和通道平行摆放于店堂，顾客各通道宽度一致。　　这种通道形式的优点是：（1）布局规范，顾客易于寻找货位地点。　　（2）通道根据顾客流量设计，宽度一致，能够充分利用场地面积。　　（3）能够创造一种富有效率的气氛。　　（4）易于采用标准化陈列货架。　　（5）便于快速结算。　　其缺点是：（1）容易形成一种冷淡的气氛，特别是在营业员犀利目光观察之下，更加使人手足无措，限制了顾客自由浏览，只想尽快离开商店。　　（2）易丢失商品，失窃率较高。　　2.斜线式。　　这种形式的优点是：（1）能使顾客随意浏览，气氛活跃。　　（2）易使顾客看到更多商品，增加购买机会。　　其缺点是：不能充分利用场地面积。　　3.自由流动式。顾客通道呈不规则路线分布，货位布局灵活。　　其优点是：（1）气氛活跃，可增加即兴购买机会。 （2）便于顾客自由浏览，不会产生急切感。　　（3）顾客可以随意穿行各个货架或柜台。　　其缺点是：（1）顾客难以寻找出口，易导致顾客在店内停留时间过长，不便分散客流。　　（2）浪费场地面积，不便管理。　　（三）货位布局　　现代商业竞争日趋激烈，商店销售情况的好坏，在一定程度上依赖于顾客的量，商店的货位布局已不单纯是商品货架、柜台的组合形式，它已承担着重要的促销宣传的作用。合理独到的商店货位布局，能够吸引更多的顾客前来购物，并能诱导他们增加购买数量，提高顾客对于商店的认同感。　　商店货位布置的要点。在规划商品货位分布时，一般应注意以下问题：　　（1）交易次数频繁。挑选性不强，色彩造型艳丽美观的商品，适宜设在出入口处。如化妆品、日用品等商品放在出入口，使顾客进门便能购买。某些特色商品布置在入口处，也能起到吸引顾客、扩大销售的作用。　　（2）贵重商品、技术构造复杂的商品，以及交易次数少、选择性强的商品，适宜设置在多层建筑的高层或单层建筑的深处。　　（3）关联商品可邻近摆布，相互衔接，充分便利选购，促进连带销售。如将妇女用品和儿童用品邻近摆放，将西服与领带邻近摆放。　　（4）按照商品性能和特点来设置货位，如把互有影响的商品分开摆放，将异味商品、食品、试音试象商品单独隔离成相对封闭的售货单元，有效减少营业厅内的噪音，集中顾客的注意力。　　（5）将冲动性购买的商品摆放在明显部位以吸引顾客，或在收款台附近摆放些小商品或时令商品，顾客在等待结算时可随机购买一二件。　　（6）可将客流量大的商品部、组与客流量较少的商品部、组相邻摆放，借以缓解客流量过于集中，并可诱发顾客对后者的连带浏览，增加购买机会。　　（7）按照顾客的行走规律摆放货位。我国消费者行走习惯于逆时针方向，即进商店后，自右方向左观看浏览，可将连带商品顺序排列，以方便顾客购买。　　（8）选择货位还应考虑是否方便搬运卸货，如体积笨重，销售量大、续货频繁的商品应尽量设置在储存场所附近。　　（四）大型商店各层货位的配置　　大型商店各层货位的分布，应遵循如下原则：　　1