2014年Q1长安标致雪铁龙DS数字营销媒体投放效果评估.pptx

;网络投放行程Digital Campaign Flow 硬广部分Display Format Review 投放回顾Recap 媒体投放效果Media Performance Result 网络视频部分OTV Format Review 投放回顾Recap 预热阶段Teaser Period 上市阶段Launch Period 搜索部分SEM Format Review 投放回顾Recap 关键词部分Keywords Part 品专部分Brandzone Part 官网活动网站部分Brand Site Campaign Site Review 官网Brand Site 活动网站Campaign Site 电子报E-newsletter 网络媒体广告Online Media Banner ;网络投放行程Digital Flow;硬广部分投放回顾Display Launch Campaign Recap;Impressions/clicks and CTR increased. CPM/CPC decreased. Leads KPI- 13% (finished) /13% (Campaign Progress) ;媒体类型 Media Type;门户曝光完成率较平均，都在100%以上，其中凤凰相对较好Portal imp% are all over 100%. And ifeng has the highest imp%. 垂直媒体中易车曝光完成率最高，且CPM下降最多，由于易车的首页顶部通栏1点位曝光完成率最高，使整体曝光完成都较好；爱卡由于4月改版，导致部分网站流量未能被监测，所以未能完成预估曝光Bitauto has the highest imp% and reduced the most CPM cause the homepage top banner 1 has the highest imp%. Xcar has not finished PV cause website reformat – vendor will compensate. 移动端网易新闻曝光完成率较高是由于配送PC端新闻频道文章内页点位，使整体曝光完成率高 Netease APP has higher imp% due to the bonus position of news channel article inner page.;门户媒体中，新浪和凤凰点击完成率高，由于新浪选择了国内新闻内页点位以及凤凰选择了咨询首页浮层广告，使整体点击完成率较好Sina ifeng has high click% cause positions delivered high traffic. 垂直媒体中，汽车之家有专题投放，故点击完成率较高；太平洋汽车未能完成预估是由于首页可触发式通栏广告未能完成预估 Autohome produced a special column, so click is higher. Pcauto has not finished estimate click because homepage banner did not deliver. 移动端网易新闻点击完成率较高是由于配送PC端新闻频道文章内页点位，使整体点击完成率高 Netease APP has higher click% due to the bonus position of news channel article inner page.;凤凰由于选择了咨询首页浮层点位使整体CTR最高 垂直媒体中汽车之家有专题投放，故点击转换率较高，太平洋CTR较高由于点位的选择，新车和导购频道的点击率尤其高 移动端中，多盟CTR最高由于我们着重挑选TA高的APP进行投放;各媒体24小时曝光分布 Hourly Distribution of Impression by Media;各网站24小时CTR分布 Hourly Distribution of CTR by Media;各媒体的点击频次控制表现 Click Frequency Capping by Media;各媒体从广告向活动网站转化的表现 Site Performance by Media;各媒体从广告向活动网站转化的表现 Site Performance by Media;各媒体的主要互动转化表现 Engagement Performance by Media;从总体表现来看，所有媒体的表现良好。尤其我们买了一些大幅的广告位来支持上市初期，取得了较好的效果，完成了高曝光和高点击。 Overall we did good performance on all platform, especial