2015国际市场营销.pptx

国际市场营销学INTERNATIONAL MARKETING;2015-2016上学期《国际市场营销学》;Course outline;教学方法;市场调研策划论文并展示：Market research paper and presentation : ;成绩计算total mark;主要内容：introduction to international marketing;Introduction to international marketing;市场营销（Marketing）;营销要解决的问题; 4P 4C 产品策略（product） 顾客需求（customer needs ) 价格策略（price） 顾客接受的价格（cost） 分销策略（place） 顾客便利（convenience) 促销策略（promotion） 顾客沟通（communication）;4R营销理论;4V理论 21世纪以来，高科技产业迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，互联网、移动通讯工具、发达交通工具和先进的信息技术使整个世界面貌焕然一新，原来那种企业和消费者之间信息不对称状态得到改善。;14;第一章：国际市场营销学的范围和挑战The Scope and Challenge of International Marketing;1、国际市场营销的定义;2、国际市场营销的任务;;3、营销决策因素;国内环境因素;国际环境因素;4、适应环境;5、主要障碍：自我参照标准和民族主义;克服方式;6、树立全球意识;7、国际市场营销阶段;非直接对外营销阶段;非经常性对外营销阶段;有规律的对外营销阶段;国际市场营销阶段;全球营销阶段;第二章：国际市场营销的全球环境;一、GATT、WTO;二、国际货币基金组织和世界银行;三、欧洲一体化、欧盟;四、北美自由贸易区;五、亚太贸易联盟;六、市场一体化的意义;七、发展中国家的营销;特点;金字塔底部市场;“金字塔底部”市场交换动力图;八、市场大融合;九、对国际营销的战略意义;第二篇：全球市场的文化环境;什么是文化？;第三章：历史与地理;第一节：全球商务历史;1、历史与当代行为;2、地理与全球市场;国际能源署（IEA）发布了《世界能源展望2014》报告;能源的消费结构;3、人口;控制人口增长;农村人口向城市转移;人口老龄化;工作短缺和移民;4、世界贸易路线;第四章：全球市场评估中的文化因素;一、文化的广泛影响;文化的广泛影响;二、文化的定义及起源;文化起源与影响模型;1、地理;2、???史;十字军东征;3、政治经济;4、技术;5、社会机构;三、文化要素;1、文化价值观;霍夫斯泰德的文化价值观测试;霍夫斯泰德的文化价值观测试;霍夫斯泰德的文化价值观测试;;霍夫斯泰德的文化价值观测试;文化价值观和消费行为;2、礼仪和仪式;3、符号;4、信仰;5、思维方式;6、对文化敏感性和容忍度;四、文化变革;四、文化变革