“城池战”：手机报的下一个主战场？.docVIP

“城池战”：手机报的下一个主战场？ 　　自2004年《中国妇女报》在国内率先推出第一份手机报后,截至2008年底,全国报业已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。作为当下报业经营的一大亮点,手机报被赋予了传统报业战略转型和数字化推进的“排头兵”角色。以此为契机,手机报“圈地”运动加速度推进,并促成了“一城多报”同城竞争格局的逐步形成。如何看待手机报的同城竞争现象?多年前传统纸媒同城“厮杀”的乱象会不会也被“克隆”至手机报的竞争市场?手机报同城竞争的出路又在哪里? 　　 　　 手机报同城竞争态势扫描 　　 　　所谓手机报,是以手机为终端载体,将新闻、实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户的一种媒介形态,它是传统报纸与最新电信增值业务相结合的产物。2004年7月18日,《中国妇女报#8226;彩信版》开通,宣告我国大陆地区第一张手机报面世; 2005年4月5日,国内首“张”省级手机报《浙江手机报》出炉.....业内人士指出,手机报在我国仅用3年时间就完成了从导入期到高速成长期的转换。从办报的媒体层级来看,截至2007年5月包括《人民日报》等共有30多家全国性的报社推出了其报纸的手机版,各省(市)级媒体也基本上都办有手机报。各级各类大大小小的手机报喷薄而出,折射出手机报持续升温和线性增长的态势。 　　就地域分布看,经济发达地区手机报发展尤为迅猛, “一城多报”的格局逐步形成,手机报同城竞争甚至正面碰撞的态势加速凸显。以浙江省会杭州城区为例,手机报市场已经形成了和纸媒一样的既相互竞争、又条块分割的市场格局。随着《浙江手机报》等同类媒体的推出,《杭州手机报》的唯一性已经失去,优势不再明显;而在浙江省地级市嘉兴,各种版本的手机报也“遍地开花”,如嘉兴在线与嘉兴移动、嘉兴联通合作的《嘉兴手机报移动版》、《嘉兴手机报联通版》,嘉兴市广播电视报、嘉兴广电总台网与嘉兴移动合作的《嘉兴手机广电报》、嘉兴移动经销的中国移动《手机报早晚版》、《浙江手机报》,还有《浙江手机广电报》等也在嘉兴争取市场份额;在广东省会广州,由于南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团等的纷纷抢滩,形成这几大集团麾下手机报争相亮相和争奇斗艳之景。截至2006年底,广东省开通手机报纸11份,手机杂志5份,用户数已达到了128.5万,中国移动广东公司的手机报业务种类和发展用户均位居全国前列。更值得关注的是,中西部内陆地区的中小城市也呈现多报共存共生现象。如2005年10月18日,依托《江西日报》大江网平台的《江西手机报》WAP版正式创刊;而2007年10月8日,江西手机台也正式开通,作为以手机为媒介的移动新闻媒体,开始手机报的独立运营。目前南昌市移动用户已可订阅江西移动手机报(《新华手机报》)、江西手机台和《江西手机报》、《人民日报》手机报等多家新闻时事类手机报。诸多迹象表明手机报同城竞争狂潮似已进入倒计时。 　　随着报业产业化及规模化的齐头并进,传统纸媒的同城竞争曾一度上升到白热化程度,都市报、晚报等同城报媒之间的规模竞争和市场分割之战可谓硝烟四起。目前来看,手机报同城竞争的主体较传统纸媒更能突破地域及区位限制,呈现一种较为开放和多元化的态势,大致可划分为三大类。 　　第一类是土生土长的“地方军”,当地各级报业新创办的手机报可列入此类。在当前报业经济出现拐点的情况下,加之手机报的市场准入门槛又极低,各大报媒为了在竞争中求生存求发展,纷纷利用纸媒的信息资源嫁接数字技术,抢搭手机报的“快车”。本土手机报从面世到运营,某种程度表现为传统纸媒同城竞争在数字平台上的一种延伸态势,形成对这一新媒介市场的重新分割与争夺。 　　第二类是全国手机报(含地方版)的加入。全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报,依托中国移动全网彩信牌照即可形成全网覆盖和发行,如《人民日报手机报》、《新闻早晚报》等。还有一些全国手机报在现有内容基础上适当增加各地地方新闻,即可推出全国手机报的地方版。如由于中国移动手机报河南版的“空降”,形成与河南本土手机报的龙虎相争之势。 　　第三类是异地地方手机报的加入。凭借无线技术的不断升级和完善,各地方版报纸的手机报可升级到7000号平台, 由中国移动7000端口统一发送,可面向全国手机用户发行,外省的读者也可以通过手机来阅读当地的报纸。比如从2007年3月底开始,《扬子晚报》手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行,据称在试推广期间,已有近1万名来自上海、安徽、山东、北京等省市用户订阅了《扬子晚报》手机报;而此前的2007年1月26日,《羊城晚报》、《广州日报》、《新快报》、《信息时报》等手机报彩信版也都转为全网发行,全国各地的中国移动用户都可订制。 　　由此看来,手机报同城竞争的