’０８奥运电视报道特征与对策研究.docVIP

’０８奥运电视报道特征与对策研究 　　奥运会不仅仅是世界体育人的豪门盛宴，同时也是全球体育电视人自我展示的璀璨舞台。1976年加拿大蒙特利尔奥运会，记者与运动员人数之比为7800∶6189。2004雅典第28届奥运会，运动员约为10500人，而记者则达到了16000人左右。可以预计，2008北京奥运会记者人数还会创造新的纪录。对中国体育电视媒体而言，’08奥运报道必将呈现不同于以往奥运会的更为鲜明的特征。 　　 　　’08奥运电视报道特征分析 　　 　　（一）近水楼台，本土作战。1984年洛杉矶奥运会，受条件限制，当时中央电视台还只是与新西兰、香港及东南亚国家一些电视台合租一条卫星线路。奥运会电视节目须“接力”般先从洛杉矶传到香港，再自香港用微波送到广东，然后由那里的邮电部门传送到北京。此后的五届夏季奥运会，中央电视台在人力、物力、财力的投入上逐届加大力度。2004雅典奥运会，央视创纪录地派出了近300人的报道团队，奥运节目总时长超过600小时，每天24小时滚动播出。毫无疑问，’08北京奥运报道将全面改写这些记录。 　　’08北京奥运会，中央电视台将开设“奥运频道”集中转播奥运赛事，同时，央视的多个频道也将参与到奥运报道中来。尤其与以往不同的是，中央电视台将在全部四十多个比赛场馆的混合区设置单边注入点，在中国队夺金强项体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球、举重6个重点项目以及田径、游泳、排球3个可能产生金牌的项目作6+3单边混合式报道。 　　（二）面向全球，服务世界。2004年雅典奥运会，中央电视台第一次参与奥运会公用电视信号制作。当时，中央电视台制作团队承担了乒乓球、羽毛球和现代五项这三个项目的公用信号制作任务。’08北京奥运会共有3800小时的公用电视信号，在这3800小时的公用电视信号中，中央电视台不仅将承担乒乓球、羽毛球和现代五项三个项目的信号制作，还将承担排球、篮球、足球、网球四个项目的信号制作任务，同时，开、闭幕式的转播也将有中央电视台的参与。 　　（三）直观呈现，国际考评。’08北京奥运会预计参赛选手超过10000人，媒体记者超过20000人，其中，境外媒体记者至少在17000人以上。同时将有大批的境外游客光临北京，现场观看奥运会比赛。届时，中国境内所有奥运电视节目，甚至所有电视节目都将成为外国记者、游客收集、了解相关奥运信息的重要渠道，中国体育电视整体水平将更为直观地呈现在世界面前，接受来自境外媒体同行以及国外电视观众的考量和评判。 　　’08奥运中国媒体占尽“天时、地利、人和”，正以前所未有的气势和最优化的电视资源，全方位、多角度、覆盖式、立体化参与奥运电视报道。但是，国际化视野下的宏大背景也对中国体育电视和电视人提出了更为苛刻的要求。就奥运电视报道而言，它将作为’08 奥运报道整体系统的一项子系统，在整体系统控制之下，遵循系统总体原则和总体要求，与其他子系统一道，共同达成’08奥运信息传播总体目标的实现。 　　 　　’08奥运电视报道对策建议 　　 　　传播理念：现场与非现场的统一。奥运传播的核心理念是现场，及时、真实、全面、生动地反映现场再现现场，是电视报道追求的全部内涵；将更多的节目时间留给现场，将更多的画面留给比赛，是电视报道追求的最高境界。无论国内还是国外的电视媒体，无一例外地赋予赛事转播绝对主导的地位。 　　然而，关注现场的同时，更加理性地思考和反映与体育相关的广阔背景，如大众健康、国际政治、体育产业、国家安全等诸多领域，将“现场”置于“非现场”的宏大背景之下，赋予现场以更宽阔的视野和更深层的内涵，让现场变得更加厚重、更加多维，这应该成为’08奥运追求的另一种境界。 　　传播视角：国际化与本土化的统一。以本土化的视角关注奥运，是各国电视媒体现场报道必然遵循的思路和策略，其价值取向在于贴近性，在于受众需求。各国电视媒体都会把最多的电视资源投放到有本国运动队和运动员参加的比赛上。可见，本土化视角下的电视报道在满足受众心理需求的同时，也限制了受众的多元选择。 　　所谓国际化，是将本土化视角予以延伸，在关注本国运动队、运动员表现的同时，关注国外优秀运动队、运动员的表现，关注赛事本身，报道不带有明显的倾向性。以日本电视对雅典奥运会的报道为例，刘翔110米栏平世界纪录勇夺金牌后，日本各大电视媒体均重点进行了报道，并赞扬这是亚洲人在短跑项目上取得的历史性突破；乒乓小将郭跃也成为日本媒体关注的焦点。①’08奥运，央视将开播奥运英语频道，以更为国际化的视角关注奥运，拟为中国观众以及各国运动员、记者、游客提供更多样化的选择。但英语频道的开办，还不足以体现国际化的大台风范，国际化的传播视角应该运用到奥运电视报道的每一个环节。 　　传播机制：整体性与差异性的统一。奥运期间，中国体育电视媒体和