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2009年广播电视研究的八个关键词 　　2009年中国广播电视研究在业界变革与新媒介技术发展的大背景下一路前行,出现了较多的观念碰撞,反思与批判意识颇为强烈。 　　 　　关键词一:媒体融合 　　 　　这年经济危机的大背景和新媒体技术的发展对电视广播等传统媒体带来了巨大影响,由此引发广电业界与新闻传播学界关注传统媒体的发展路径问题。关于广播电视媒体发展的研究更多是细化研究,与3G、数字化等新媒体技术的融合问题。 　　有研究者认为,加强新旧媒体的联合,实现多元化媒介的多通道互动,可以满足现代受众对节目的深度参与需求。与新媒体的即时传播相比,电视媒体在难以保证首发的情况下,可以利用新媒体的资源,在尽可能获取第一手信息的同时敏感捕捉新媒体所引发的舆论热点,把握舆情,借用素材,跟进深入报道;可以将精彩视频上传网络、编制短信,利用新媒体平台拓展空间。① 　　另一些研究者从节目内容方面进行了研究。面对挑战,广播电视应该不断改善节目的制作理念,重视节目的制作手段,运用高科技和摄录技术,制作出更多吸引受众的节目。此外,随着新技术的普及,越来越多的人投入到个人音像作品的制作中。广电媒体要认识到这一现状,努力发动受众参与到各类节目的制作中来。② 　　还有研究者提出,新媒体技术的发展满足了受众多层次、多样化、个性化、专业化的需求,但并没有使受众发生质的变化,而是使他们在新的媒体平台上实现了重新聚合。这种重聚使得传统广播电视受众的划分方式已经无法适应新时代受众个性化、多媒体化需求。因此传统广播电视媒体应在追求内容更丰富的同时,追求更精准、效率更高的传播。 　　关于媒体具体发展路径问题,有研究者认为,整合电视媒体的资源,打造原创的网络视频节目播出平台,是传统电视媒体的发展之道。也有研究者探讨了媒体的新赢利模式和营销战略,认为整合营销是电视媒体的发展通路,即形成打造品牌平台、确定目标市场、加强互动传播以及整合各种传播渠道的完整产业价值链。 　　 　　关键词二:制播分离 　　 　　2009年是制播分离改革步伐较大的一年。7月16日《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革意见(修改稿)》下发,其中明确规定:“除影视剧外,电视台从市场购买节目的比例,原则上每年不低于播出总量的30%。”10月21日,上海文广新闻传媒集团分拆成上海广播电视台、上海东方传媒(集团)有限公司,此次分拆被称为这年制播分离改革的破冰之举。 　　关于制播分离的研究,主要集中在改革背景、制约因素及发展趋向等方面。有研究者指出,制播分离改革与新媒介业务发展不无关系。随着我国电视频道数量激增,网络电视、车载电视、手机电视等新媒介的发展,对电视节目内容的需求也越来越大。而电视台的制作能力又无法与播出能力同步增长,因此以提升节目生产力、专业化、建立节目竞争交易市场为目标的制播分离改革应运而生。③ 　　关于制播分离过程中的制约因素问题,有研究者认为,制播分离不仅是广播电视节目制作以某种形式分离出来的一种市场化导向的节目交易机制,同时“也是国家谋求广播电视节目多样化和市场化的一种政府规制形式”。④但是目前政府对广电系统的管理,均依赖于实施政策、下达行政指令等行政手段,因此这种规制具有不透明、随意性大的特点,从而严重阻碍了制播分离的推进。另一研究者则指出,制播分离中的瓶颈因素主要包括三个方面,一是目前中国电视节目流通市场依靠每年固定的影视节(展)进行交易,存在时间跨度大、交易时间有限的缺点,而且价格形成机制缺失,缺乏科学公正的节目评估指标。二是制播双方关系复杂,矛盾突出,难以在机制、资源和利益方面形成良好的协作共享关系。三是缺乏相应的激励机制和节目经营体系。 　　当然也有研究者对制播分离改革问题提出了不同看法。这位研究者根据电视产业现状,认为制播分离存在如下问题:电视剧总产量供大于求,资源浪费严重,精品匮乏;民间制作公司资质良莠不齐,短视和非理性投资造成大量粗制滥造的电视剧;电视剧生产普遍存在盲目性,题材撞车现象严重;制播双方地位不平等使“制播”无法真正“分离”。⑤因此,他们认为制播合作才是制播双方共同利益诉求的体现。 　　 　　关键词三:央视改版 　　 　　新媒介环境下的央视改版引来业界和学界的关注。这是央视新闻频道在开播6年历经大大小小5次改版之后的再一次改版,此次改版的目标仍是“新闻立台”。业界与学界对这次改版的研究,综合起来看可以分为三个方面,一是对改版的背景与原因的探讨,二是对改版效果的研究,三是对改版实质的分析。 　　关于改版的背景与原因,一位研究者指出,这次央视改革所面临的新的历史语境是,网络时代的观众不再是“沉默的大多数”,而是公共意见的积极行动者。如果央视不能适应这个新的语境或者无视公众的期待,就会被舆论牵着鼻子走,从而丧失相应的新闻话语权。关于