WEB2.0模式下电视媒体发展路径借鉴.docVIP

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WEB2.0模式下电视媒体发展路径借鉴   第一代互联网――Web1.0类似传统媒体,由软件技术提供平台、精英主导策划内容、专人采集生产内容、用户浏览获取信息。Web2.0注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者,网站从单纯的“阅读式互联网”向“可写可读互联网”发展。   抛开对Web2.0纷繁芜杂的内容、性能和技术的描述,笔者通过四个关键词对Web2.0的运作模式和特点做一简单概括。   参与(Participate)。Web2.0的核心是用户参与。Web1.0时代,互联网内容是由少数编辑人员(或站长)定制的,是精英办媒体时代,例如搜狐网。而在Web2.0里,每个人都是内容的供稿者,网络信息是由用户贡献出来的,大家共同参与组成互联网信息源,已进入大众办媒体时代,例如土豆网、博客网。   分享(Share)。基于用户参与模式上的内容分享。Web1.0网站努力成为“目标站点”,为用户提供海量信息浏览、查询、消费,例如新浪网。而Web2.0网站则是通过将用户联系起来,让人们通过互联网直接共享和交互,去中心化,使用户之间实现平等的内容分享。   聚合(Syndication)。Web 2.0的程序是建立在合作性的数据服务网络之上,因此Web 2.0网站注重提供网络服务界面和内容聚合,并重用其他人的数据服务。一方面,聚合了Web 1.0网站有开发的超级链接、目录分类、网络快照等重要技术;另一方面,聚合众多小网站和用户的数据提供互联网的内容服务。此外,它还十分注重聚合用户智慧。例如基于一种网上共同协作的超文本系统而创建的维基百科(Wikipedia)――在线百科全书,它的每一个条目可以被任何互联网用户所添加,同时可以被其他任何人编辑。聚合众智正在为网站的内容创建带来一种深远的变革。   动态(Development)。即时、动态是互联网的终极目标之一。互联网从静态页面到超文本的web页面,从电子邮件(E-mail)到即时信息(IM),例如ICQ(聊天软件)、QQ,一直没有停止对即时、动态的追求。RSS(简易信息聚合)技术的运用将Web 2.0在即时、动态方面推上一个新高度。RSS使人们可以订阅一个网页,每当该页面产生变化时都会得到通知,它让互联网变得如此的鲜活。RSS不仅即时传送新的博客文章,还可以用于其他各种各样的数据更新,包括股票报价、天气情况以及图片。   Web 2.0聚合了大众的智慧,用参与的平台打败了复杂的程序,给传统电视媒体的发展提供借鉴。   首先,受众参与的程度将成为电视角力的重要参数。电视是大众传媒,却一直保持精英办台的模式。近年来,各电视媒体也大力加强受众参与环节,例如选秀投票、剧情点评、现场互动等,但多是点缀,没有从根本观念上转变思维方式。如电视购物频道(时段)只是商家推销的场地,没有为受众搭建物件交互的平台;读报、读杂志的栏目只是意见领袖的平台,却没有草根博客、DV、博客展示的舞台;电视剧场都是明星重复的演绎,却没有为受众定制的剧情。受众参与越广,关注越多,收视越高,受益越大,这是电视传媒发展的不二法则。只有让精英和大众一起携手,平等参与节目设计、内容发布、信息沟通,才能让“精英的电视”成为“大众的电视”。   其次,数据管理将成为衡量电视传媒强弱的主要标尺。Web 2.0的用户参与和资源分享都是建立在成功的数据库管理基础之上,如果不具备收集和管理用户数据的能力,所有的软件将毫无意义。Web 2.0网站的价值正是同它所管理的数据规模和活性成正比,有效利用数据管理,才能将触角延伸至整个互联网,延伸至长尾而不仅仅是头部。电视媒体对受众群的了解只是有关年龄、收入、学历、兴趣之类的模糊描述,收视率也仅是调查公司从极其有限的样本中得出的,这样的了解犹如盲人摸象。对于电视受众群的数据库建立和管理是未来电视媒体的必修功课,越早着手越能在竞争中赢得主动。电视媒体通过受众参与、内容互动、借助网络等方式建立起自己的受众群数据库,才可能实现最为科学、准确的分析决策,从而开发出最贴近受众的节目形态、内容规划,实现指向服务、精确营销。   第三,聚合能力将成为推动电视传媒前行的重要力量。Web 2.0正是因为聚合了Web 1.0的技术长项和用户的智慧,获得迅猛的发展。现在,电视媒体在与新媒体的竞争中放下了架子,开始聚合他力,开发新的节目内容和形态。有聚合文化名人效应的,如李敖、郎咸平走进电视主持节目;有聚合平面媒体精华的,如读报、读杂志电视节目;有聚合民间市井游戏的,如棋牌类游戏比赛直播;还有与网络、手机联动的等等,不一而足。节目内容上的聚合,还需在新的技术手段、营销技能、管理方式等方面聚合,显示出电视媒体包容的胸襟和充满生机的前景。   第四,粘性力度将成为提升电视收视的有效手段。Web

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