益益乳业CIS策划方案.pptVIP

公司荣誉编辑 1991年获国家首批绿色食品认证 1995年安徽省政府质量免检、公认名牌、消费者信的过产品称号 1996年获乳品行业“中国名牌产品”称号 1997年获国家“A级产品”称号 1999年获“国家绿色食品生产先进单位”称号，同时被淮南市人民政府命名为“科技先导型”企业 2000年通过中国食品工业协会营养指导委员会审批，确定为“中国学生奶推广活动定点企业” 2001年通过ISO9001国际质量体系认证 2002年2月、6月被国家农业部都九部委联合审批认证为国家学生饮用奶定点生产企业、原料奶生产基地 2002年9月被评为“全国绿色生产线示范单位”和安徽省著名商标 电视广告创意思路： 一个寒冷的清晨，在一个不富裕的家庭中，爸爸妈妈在为要上早读课的孩子准备早餐，很着急因为就要迟到了，孩子来不及坐下来吃，拿了两个包子就要走，这时妈妈追出去递给了孩子一瓶“益益”牛奶，说：“别忘了这个”，孩子高兴的拿着牛奶跑走了。妈妈这时也露出了一丝微笑，回头对爸爸说：“有它在，我就放心多了”。表现最频繁的母爱，给孩子最需的营养的温馨画面。 --完 实际应用: 购物袋 B.赞助相关活动 通过赞助国内重大选秀活动而迅速成长起来的蒙牛是一个非常成功的案例，益益想要走向全国，而不是局限于淮南及周边城市，赞助相关活动很有必要。另外，凭借其于贝因美的战略伙伴关系，可以进行战略合作，选择一个大型活动，共同赞助（可以分担资金压力，并借助贝因美在市场中的地位抬升自己）。 C..营销活动： 益益乳业一直追求“更快、更好、更强”；坚持“绿色、专业、健康”的品牌定位；而“安全、营养、新鲜”一直都是益益产品的标准。在这一方面，选择一位对的形象代言人很重要，经过认真讨论，我们认为邓紫棋可以胜任。由于《我是歌手》邓紫棋人气大涨，能够带动消费者购买，提高益益的知名度。 代言人 四.企业视觉识别系统（VIS） 益益乳业CIS策划方案 ————————————品质益益，品味生活 目录： 一.企业简介 二.企业理念识别系统（MIS） 三.企业行为识别系统（BIS） 四.企业视觉识别系统（VIS） 一.企业简介 安徽益益乳业有限公司是安徽农垦第一家建立现代企业制度的国家级产业化龙头企业。2003年末，公司资产总量已达1.45亿元，其中固定资产规模已达1．03亿元，年实现奶制品销售收入2.78亿元，乳制品创利税860万元；公司奶牛存栏规模已达9500余头，年产鲜奶2.6万吨，奶牛存栏和鲜奶产量分别占全省总数的42%和61%，系安徽省最大的奶牛饲养、乳品加工和绿色食品生产基地，也是省政府确定的唯一一家以乳品为发展主体的农业产业化扶优扶强的重点龙头企业，2003年被列入安徽省“861”行动计划和全省100家专精特新企业之一。 益益厂房： 2007全国乳制品加工企业乳品销售收入(99家) 30 山东得益乳业有限公司 31 重庆天友乳业股份有限公司 32 浙江李子园牛奶食品有限公司 33 黑龙江农垦龙王食品有限责任公司 34 山东亚奥特乳业有限公司 35 宁夏夏进乳业集团股份有限公司 36 安徽益益乳业有限公司 二.企业理念识别系统（MIS） 2005年末，益益乳业正式联手婴童专家—杭州贝因美集团，成功实现强强联合，为公司的后续发展增加新的起点和动力。“更快、更好、更强”是益益乳业永远的追求；“绿色、专业、健康”是益益品牌坚持的定位；“安全、营养、新鲜”是益益产品一贯的标准。 1.企业核心价值观 2.企业发展愿景 3.企业理念 4.企业精神 5.经营管理 6.市场定位 7.产品定位 1.企业核心价值观 忠诚务实，拼搏创新。 —— 尊重每一位员工，提倡以业绩为标准的公平，学习和创新是成功的基石，时刻关注竞争环境的变化，保持危机和变革意识，以正确的方式做正确的事情，努力把所做的事情做到最好。 2.企业发展愿景 益益乳业跻身全国乳业前十强并争取成为上市公司，益益品牌成为区域性强势品牌。 3.企业理念 以人为本 ———坚持顾客至上，为消费者提供“一流服务，一流品质”；以客为尊，与经销商，供应商等建立“平等诚信，互惠互利，可持续发展”的双赢合作关系；人才第一，“才学互助，风格互补”。 4.企业精神 精诚团结、开拓创新、诚信务实、敬业奉献 5.经营管理 公司已经锻炼出一支综合素质较高的营销队伍，形成了以安徽市场为主，周边市场为辅的有重点、多层次、全方位的销售体系。为消费者提供更优质、更全面的服务的能力迅速提高。 6.市场定位 目标人群： 1.初中到高中的学生，正需要牛奶来补充营养，健脑益智； 2.18岁到30岁的女性，渴望容颜美丽，瘦身; 3.老年人，