第12章网络社区模式案例分析.pptVIP

社交网络（SNS）的起源 网络社交的起点是电子邮件 ·电子邮件的特点就是解决了远程的邮件传输的问题。 · BBS则更进了一步，实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能 。 ·即时通信（IM）和博客（Blog）则更像是前面两个社交工具的升级版本 。 社交网络大体经历了这样一个发展过程： 早期概念化阶段──六度空间理论（SixDegrees）代表的六度分隔理论； 结交陌生人阶段──Friendster（SNS鼻祖）帮你建立弱关系从而带来更高社会资本的理论； 娱乐化阶段──MySpace（QQ空间）创造的丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的理论； 社交图阶段──Facebook（人人网）复制线下真实人际网络来到线上低成本管理的理论。 SixDegrees（六度空间理论） 数学领域的猜想：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。 SNS第一网站--Facebook 视频网站 视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。 知名的视频网站土豆，优酷，新浪互联星空播客等 视频网站的内容基础 1、购买版权(信息网络传播权等)：在与一些具有电视剧、电影和高品质影视节目需求的视频网站进行信息网络传播权交易过程中，我发现：这其实还分为独家版权和非独家版权，例如鸿波网，一般购买独家版权，以占据内容的独特优势;再比如“捷报”，一般购买非独家版权，以便在有限的资金内尽可能拥有更多的版权资源;许多公司还用非独家版权建立海量片库，再用独家的精品作为主推产品。 2、与其它具有版权资源的网站例如迅雷合作。 3、与广告商联合建立频道：例如 ，七星购物和土豆联合推出商品频道。电视购物与视频网站合作可以更精准、更快捷，不需要打电话直接就能链接到网站上选购商品。 视频网站观看模式 1、P2P分发模式。P2P 一般适用于直播，不适用于短视频，只有60 分钟以上才能有种子可能去P2P，才可能有许多人同时看一个节目，所以说P2P 适合做长视频分发; 　2、播客模式(Web 2.0)，又叫分享视频模式： 如优酷、土豆、六间房　 3、在线观看：例如优酷;又分为点播视频、直播视频和轮播视频; 4、下载观看 5、软件植入本地电脑播放观看 6、无线结合模式 7、通过手机播放观看：比如iPhone内置了YouTube视频的查找、播放功能; 8、通过互动电视网络播放; 9、通过公共场所投影幕等播放;例如活跃传媒; 视频网站广告形式 1、网页图文广告：指互联网常用的对联、按钮、通栏、文字等广告，这里不再细分和描述; 2、 图片对联广告+视频超链接：是具备视频特点的图文广告;给图文需求的广告主以视听附加值; 3、旗帜广告+视频超链接： 4、通栏广告+视频超链接： 5、按钮广告+视频超链接： 6、文字链接+视频超链接： 7、视频贴片广告形式：一般在节目开始先强制播放广告才能进入节目内容，这是在线视频观众都比较熟悉的前置式贴片广告(Pre-rolls)。它通常在用户等待视频缓冲的正式视频内容前播出。与电视广告一样，它有强行播放、强制收看的特点。 11、播放器桌面式(Player skins)广告形式：这种广告比那些低调的重叠式或爬虫式广告要略有侵犯性，但也不会对你的观看造成任何的影响。它会把一个正在播放的视频包围在中间。如果你经不住诱惑，也许会忍不住去点击画面上悦目的广告画片，这当然正是广告商梦寐以求的。我把这种广告还叫做播放器皮肤引导式广告，要求相对静止，以免令观众生厌; 视频网站盈利模式 主要依靠网友通过各种支付平台点播节目，在线观看，形成比较稳定的点播收入，去除运营成本和版权成本等，就是盈利。除了单点收费，还有大包月、小包月等收费模式。网站需要做的就是降低版权成本和扩大点播量。因为盗版、非独家版权、网友搜索观看习惯、转码画质等因素，这种模式目前仅在部分影视节目中可以实现盈利。这种模式中还有一种收入不容忽视，这就是点播附加值收入，比如通过手机付费，在提示收费等环节中加入广告成分或者会员服务，使附加值大幅提升。附加值收入一般来源于整合策划。 　这种模式让很多依靠盗版影视节目的网站赚足了第一桶金，同时也成就了互联星空等正版品牌的崛起。国家实行视频网站牌照制，将可以有效遏制盗版网站; 视频网站盈利模式 1、 付费点播(在线观看)版权节目盈利模式： 2、下载收费盈利模式：这种模式依靠用户下载观看收费。 3、客户端软件盈利模式，又叫技术植入盈利模式。比