从《经济学原理》走进马歇尔的“行为理论”.docVIP

从《经济学原理》走进马歇尔的“行为理论” 　　摘要:本文运用文献综述的方法将阿尔弗雷德?马歇尔《经济学原理》中关于行为的主要理论进行了归纳与分析,并从经济社会学的角度解读行为理论,并运用到实际社会现象分析当中去,解构社会事实,直视其深刻本质。 　　关键字:行为;动机;欲望 　　中图分类号:F019文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)11-0046 　　 　　阿尔弗雷德?马歇尔在其经典著作《经济学原理》运用大量的篇幅展开了一系列关于人们的经济活动分析,在导言、概念、需求及满足等篇章中阐述了“行为理论”,“将动机和机会视为行动的理由,人的活动最终形成了其行动的动机”。由宏观到微观,从关于金钱、财富、活动的刺激与激励、需求、欲望的各种阐述中演绎行为理论的观点。 　　一、宏观层面行为机制分析 　　从宏观层面来看,理解“行为”产生的原因。经济学是一门研究在日常生活事务中过活、活动和思考的人们的学问。但它主要是研究在人的日常生活事务方面最有力、最坚决地影响人类行为的那些动机。 　　(一)、行为的经济动机分析 　　 “将货币作为衡量手段对于物质的满足的意义――货币是人类行为的主要动机,在我们这个世界里,货币是大规模地衡量人类动机的唯一便利的方法。货币或物质财富被当作人类努力的主要目标。”金钱是一般购买力,且被奉为是一种达到各种目的――高等的和低等的,精神的和物质的――的手段。 　　(二)、行为的社会动机分析 　　“对金钱的欲望并不绑斥金钱以外的影响,人们对于行为的其他追求产生了强大的动力。”行为的产生不可避免心里因素的刺激,要得到周围的人的赞美、避免这些人的藐视的欲望,也是对活动的一种刺激,也许也是是因为受到高尚的好胜心的鼓舞,而非完全因为爱好财富的缘故;行为往往受到外在非物质因素的诱导,例如自豪感;行为又受到了习惯的约束,“习惯本身大都基于有意识的选择,经济学特别关心的生活的一面,就是人的行为的最深思熟虑、且在他未做一事之前总是先考虑它的利害得失的一面,在他的生活的这一面上,当他确是遵照风俗习惯,暂时对一事不加考虑就去做的时候,风俗习惯的本身差不多一定是精密和细心地观察不同行为过程中的利害得失的产物。” 　　二、微观层面行为分析 　　关于行为动机的分析,马歇尔开创性的采用了“边际效用”的原理展开人们行为作为一种结果的原因所在。从“边际效用”的变化规律解释行为建构与解构。那么在市场条件下不得不必须考虑货币效用的变化。货币效用变化的发生,是因为必须考虑同额货币所代表的愉快或其他满足,对不同的人在不同环境之下多寡不同。那么考虑到这一点就不可忽略需求的饱和性和弹性,需要理性对待欲望与需求的关系。对于解释人们在活动中的努力和活动的关系时,必须考虑到需求的饱和性规律。 　　 尽管人们的欲望是多样的,但是关于一个人对一样商品的普遍规律就是:如果其他情况不变,这种欲望每随他对这商品的所有量的增加而递减。所以,当人们在活动中,欲望得到了满足,那么这种欲望得以满足的动机对于行为的驱动就会降低,人们也不会竭尽全力的去努力以追求更多的满足。 　　由此可以推出,“财富的效用使得人们将货币或物质财富当作努力的主要目标,热衷追求”,所以在一定的时期内,对财富追求的过程中,人们的活动积极性受财富的驱动,人们的行为受金钱的刺激,出于货币的动机。然而当财富需求达到饱和状态时,新财富往往失去了大部分的吸引力。 　　三、行为理论的启示 　　在经济社会学理论体系中,马歇尔的行为理论为社会生活的解读提供了新的视角。关于行为理论在日常生活中经常运用到的就是日常生活中消费行为的诠释。个体消费行为遵循效用变化的经济规律,消费者寻求最大效用产品的结果如何,除了受价格、需求偏好影响外,还取决于他拥有的产品的信息量、产品选择自由度、市场竞争、个人收入等因素.边际效用递减,消费者消费单位产品所增加的满足感递减,购买行为减弱.购买额越大,购买行为越慎重;收入越低,购买行为越慎重。可见,消费行为是一些列复杂的行为机制互相牵制的结果。 　　行为理论的另一个重要反思就在于人们对于金钱的追求方面。马歇尔的“行为理论”中核心思想在于“货币是人类行为的主要动机”。很多人认为“工作为了生活”强调“工作”这样一种劳动带来的收入,满足各式各样的生活欲望,强调“金钱”这一种货币财富对于社会生活吸引力。通过金钱的使用,我们的生活变得丰富和时尚,然而对物质财富的极度追求,许多人沦落到盲目的奢侈和消费中,从而增加了一个人生存的压力和生活的困境。 　　金钱不是万能的,丰盛的生命不在于“多财”,而在于“多彩”。生活中的工作劳动只是众多生存状态中的一种。我们不能把对金钱财富的追求当做是唯一的追求,要学会在工作中找寻货币之外的乐趣,在各种活动中找寻其他的满足。“行动动机的社