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关注受众新闻期待变化等 　　关注受众新闻期待变化 　　从新闻生成上看,新传播时代的受众正在显露出由“被动消费”向“协同生产”转向的明显迹象,这是新媒体传播技术给新闻生成机制带来的变化。新传播时代受众倒逼媒体重构,是一种正在形成的趋势。一是推动信息流通形态由单一转向多元,倒逼媒体由“内容为王”向“渠道为王”让度新闻话语权。从这个角度看,媒体的话语权更主要地表现为媒体的话语渠道权。二是推动新闻生产方式由封闭转向开放,倒逼媒体由“自足生产”向“协同生产”让度新闻建构权。掌握新传播技术的受众对新闻生产的积极介入,不是在原有的新闻生产流程上新加入一种因素,而是颠覆了新闻生产方式。新闻职业机构是否必要以及是否有能力去整合新闻的大规模业余生产,是一个值得思考的问题。三是推动新闻评价机制由集中走向分散,倒逼媒体由“专业评价”向“社会评价”让度新闻评价权。像新闻开放性生产方式一样,新闻评价权社会化也是一个有待讨论、有待探索的问题。(据邓的荣于《新闻实践》2010年第8期) 　　 　　媒体对传播价值的重新认识 　　围绕着经济转型,媒体的宣传报道和思维方式也要转型。媒体要利用现有的优势,对社会转型中所发生的问题进行全面、深入、哲学的分析,在对社会有效、有力的引领中,继续体现传播的价值。传播是对一种关系的认识。传播是对传播者和接受者关系的界定,使人们在对传播的选择性依赖中能有序地调节自己和周围环境的联系,自觉接受“被引领”。传播是关于存在的一种定义。存在的状态决定着传播的影响力。传播主体应该用一种健康的存在状态,来证明自己向社会所传播的道理是正确的。传播是对需求的适应。传播行为只能在发现和适应对象的变化中获得永恒。当受众的需求发生变化时,媒体必须要发现这种变化,并且随之为适应这种变化改进传播服务。传播是对趋势的融合。传播的持续进步发展取决于能否自觉成为未来的领先体验者。目前,很多地方都在尝试传统媒体和新媒体的融合,每一步成功都是与未来的接近。传播是推进创新的一种手段。要时时用创新的方式去有效地反映社会创新。媒体在传播内容时,有一个方式和方法的问题。实际上,受众不喜欢某一媒体,并非是因为内容,而是因为媒体的表达方式,以及由这种方式所表现出来的宣传性和教训人的态度。传播是改变生活方式的一种动力。手机正在取代闹钟、遥控器、便携式存储器,甚至是传统的支付手段。这些生活方式由于手机的出现已经或者还会发生更多的改变。随着技术的不断进步,传播变化体现出来的社会价值会发生更加令人眼花缭乱的变化。(据尹明华于《新闻战线》2010年第9期) 　　 　　广电行业全产业链竞争时代 　　关注三种能力 　　第一个是产业链的纵向整合能力。首先要做大做强产业链上下游的各个环节,然后贯穿打通,实现各个环节之间的资源对接、相互撬动。目前多家省级广电媒体和省级卫视纷纷打造“自制剧”,目的就是打通产业链制、播两大环节。第二个是产业链的横向整合和拓展能力。横向整合,是产业链某一个环节通过整合处于同一环节上的资源来做大做强。例如在电视播出环节,一些领先的省级广电媒体开始跨地域、跨层级整合播出资源。横向拓展,是基于产业链某一环节的特性和优势拓展出新的产业空间。例如依托广电媒体的频道资源发展起来的居家购物业务,目前已成为广电领域的新增长点。第三个是产业链之间的联动能力,也就是通过资源互补的产业链之间的相互嵌入、相互共振、价值循环,实现集团总体价值最大化。例如江苏广电总台积极探索电影产业链和电视产业链之间的“影视联动”,实现同时打造强大电视品牌和电影品牌的目的,取得了初步成效,现在正加快往深层次、互嵌式、循环化的产业链联动升级。(据周 莉于《中国广播影视》2010年4月下) 　　 　　广电媒体制播分离过程中 　　潜在风险的防范 　　制播分离旨在通过市场化运作降低节目生产成本,提高节目质量,实现节目制作的多样化。不过,在广电媒体推进制播分离、推进节目制作市场化的过程中,应防止节目市场化过程中所出现的恶性竞争、混乱状况,保证社会的文化安全。首先,要加强宏观调控和监管力度,如对制作机构的节目版权实行保护,对节目交易市场有明确、清晰的规制,并制定相关的行业自律公约,减少交易成本、避免恶性竞争。其次,在制播分离进入社会化制作以后,对我国的广电产业的健康发展与国家的繁荣稳定可能会带来一定的负面影响。因此,在制播分离的推进过程中,需要有关部门对播出的内容具有编辑权和审查权,以确保电台电视台在制播分离中的宣传主导权,代表先进文化的发展方向。第三,在制播分离的推进过程中,越来越多的社会制作机构想从市场中分得一杯羹。为防止节目制作市场的不规范而滋生不正当的交易与垄断竞争,政府有关部门要对社会制作机构进行营业资格认证,对广电从业人员进行资格考核,并综合广播电视节目类型的制作成本与收听收视成效进行