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十三家传媒机构品牌知名度调查报告 　　2005年1月，北京新生代市场监测机构运用CATI(电子计算机辅助调查)方法对北京、上海、广州三地的普通居民进行了访问，对13家传媒机构的“品牌知名度”，进行了一次调查。 　　 　　什么是“品牌知名度” 　　 　　某一品牌产品在某地区的品牌知名度是指该地区的消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，即： 　　 　　当我们认可了“媒介产品”这样一个说法，我们也就可以通过计算知名度”来衡量一个产品，一个企业的情况。 　　北京新生代市场监测机构的这次调查，是一次直接针对13家传媒企业及其领军人物的“民意测试”，通过“品牌知名度”这个指标，发现当今传媒业的一些特征。 　　在此次调查中，将接受调查的750个普通市民作为样本总体，通过考察被调查者中对某一品牌(／产品／企业)的知晓率，就可以计算出知名度。 　　通过调查，把被访者对相关内容的认知情况，接触情况(收看、阅读、登陆)，以及对所接触媒体及其内容的喜好程度进行科学严谨的分析，我们得到以下结论。 　　 　　电视市场：“内容为王” 　　 　　作为一个普通的电视观众，、也许想象不到各大电视媒体上播放的电视节目相当一部分出自民营制作机构。例如：《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《欢乐总动员》、《每日文化播报》、《环球影视》、《娱乐人物周刊》、《娱乐任我行》、《超级访问》等众多知名节目都是民营制作机构的手笔。从社会的变化发展中逐步浮现的“民营传媒”，他们在普通人的心目中影响日增。(图1) 　　 　　图1表示的是在收看电视的被访者中，各电视节目／电视频道的指标。从图1中能发现；我们调查的电视频道／节目的知名度、观众收看的程度、喜爱度基本呈现正向相关。“凤凰卫视”的受喜欢程度是最高的，比列在第二位的“欢乐总动员”高出了近20个百分点，“一枝独秀”的态势非常明显。其余像“每日文化播报”、“发现者’’这样的后起之秀，他们虽然在、“知名度”上与久居媒体市场的“前辈节引’稍微逊色，但是他们体现出了勇闯市场，参与角逐的活力和发展的潜力。 　　众所周知，我国不少民营传媒机构都选择以“内容制作”进入市场，一方面，大众对媒体信息的“饥渴”直接体现为一个庞大的受众市场，这是直接面向用户(观众、读者、受众)的便捷之途，这里的“市场准入门槛”不那么高不可攀……这一切都催生了民营传媒制作机构。另一方面，这些文化娱乐内容也比较容易得到政策的许可，能够比较轻松地登上千家万户的荧幕。 　　 　　网站还是那些网站，空阔的网络 　　永远在等待新的游戏玩家 　　 　　图2表现的是在上网的被访者中，各个网站的指标。从网络媒体看，新浪、搜狐、网易的知名度、浏览度(接触／使用程度)都比较高， 　　 而且三者相差的幅度不大，依然是该行业里旗鼓相当的竞争对手；从使用者对网站的喜爱度看，新浪、搜狐、网易与名列第四的TOM在线彼此相差了约15个百分点。 　　2004年是中国游戏产业继续高速增长的一年，其中网络游戏产值达24．7亿元，比2003年增长47．9％。这一年里，盛大等游戏企业在纳斯达克上市，标志着中国的游戏产业获得了国际资本市场的青睐。网络游戏渐渐渗透到了老百姓的网络生活之中。图3表现的就是在玩网络游戏的被访者中各游戏网站的指标。 　　 　　传媒机构与其CEO 　　 　　如果考察传媒机构的排名，能看到这样一个排列情况(表2)： 　　 　　网络媒体机构的知名度较高，而以“频道”形象出现的传媒机构次之，到了以产品示众的传媒机构，其本身的知名度又发生了变化。这或许也是不同类型的企业进行品牌推广时采取不同策略得到的必然结果。另外也能看到“媒体曝光率”比较高的机构，其知名度更高。 　　那么对这些企业的领军人物，对企业的日新月异有着最直接影响力的人，公众对他们的认识情况是否和对机构的认知保持着一致呢? 　　机构CEO的知名度则更为直接地和“媒体曝光度”相关。比如杨澜，更多的人对她的认识，是基于她是一档成功节目的主持人，还是一个传媒机构老总?对于大多数的普通人来讲，记住一个节目的名称比记住提供这个节目的企业的领导要容易。张朝阳的高知名度与他作为一个“网络精英”不断出现于媒体也是密不可分。 　　 　　13家传媒机构分类点评 　　板块1――互联网媒体：单从上市方面看，互联网媒体无疑走在了传统媒体的前面。新浪，搜狐等早早就登陆纳斯达克。但在早期靠网络广告支撑的时代，网络媒体的股价“跌跌不休”，甚至一度面临被摘牌的窘境。直到短信和网络游戏挽救了互联网媒体，投资者 　　 的热情才又重被点燃。在进行的13家企业调查中，新浪品牌知名度名列首位，盛大总资产排第一；从销售额看，新浪，盛大和TOM在线已经成为网络媒体“新三大”。 　　1．新浪：总资产23．78