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后记：报业观念转型的三个根本点 　　 　　对浙报集团的采访结束后，笔者在深刻感受该集团锐意进取的同时，也由此认为，目前中国报业的改革首先是观念转型的问题。 　　对中国报业转型最权威的描述，当数新闻出版总署在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中提出的明确战略构想：“要重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”。 　　毋庸置疑，从2005年开始，随着传媒科技的飞速发展，信息的传播手段与传播方式发生了革命性的变化，网络媒体、手机媒体等多种传媒形态如雨后春笋，不断涌现。世界报业在其冲击下，收入增幅急剧下降。2007年，美国报纸平面广告营收跌幅创有史以来最低。在报业高度发达和技术相对先进的西方国家，传统媒体使出浑身解数，都无法阻挡报业下滑趋势。而在我国，不管承认与否，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，都逐渐被边缘化；之后，都市报兴起逼迫晚报转型；如今，都市类报纸同样陷入内容同质化、经营商业化和盈利单一化的怪圈，为了商业利益牺牲内容、陷入恶性循环者不在少数。报人一度惊呼，报纸从此进入严冬。 　　正是基于对全球报业发展环境与趋势的判断，新闻出版总署审时度势，提出加快中国报业转型的战略举措，并专门成立“数字报业实验室”，作为前瞻行业发展动态的试验田，无疑有着深远的意义。 　　但时隔两年，目前中国报业的现状又如何呢？ 　　据有关部门的统计，2007年，尽管一些报纸效益明显增长，但中国报业整体广告实际增幅不到1%，真正步入“拐点”；许多报业集团为适应数字化时代的传播形式，纷纷向数字媒体进军，但至少截至目前，报业数字化依然停留在投入阶段，除手机报发展稍好之外，其他基本无利润可言；虽然每年也总有几家叫得响的报业集团或者报社收入逆市上扬，但中国报业整体已经明显呈现少数强者愈来愈强，而大部分的报纸却鲜有胜绩的态势；报业上市一向是时髦话题，但长期以来报业的整体上市一直没有突破体制障碍；而2007年底辽宁出版传媒集团的整体上市，一下子似乎让中国报业的老总看到了曙光，于是在对上市并不完全了解的情况下，上市马上成为一些报业集团的战略目标与工作重点，却完全忽视上市也仅是报业发展手段的一种，绝非其终极目的。中国报业的整体浮躁与低迷可见一斑。 　　问题出在哪里？经过仔细调研，笔者注意到，目前我国一些报社效益下滑、影响力下降的背后不是观念没有转型，相反恰恰是面对新的传媒环境与竞争态势时，偏偏忽略了报纸这一媒体形态的本质属性所致。可见，在大喊创新的时候，我们也不妨捡起传统，重新梳理与检验那些老报人的办报理念与新闻理想，也许，中间本来就有我们创新的答案。 　　2008年4月中旬，笔者来到浙江日报报业集团采访，就报纸特别是党报的影响力问题进行了调研，该集团系列报纸的一些做法不仅更坚定了笔者的判断，更使笔者对中国报业的未来充满新的希望。报业的发展急需突破，除了政府在中国报业管理体制上应体现新意外，笔者以为，报业转型重新雄起的基本前提是必须坚定办报的三个根本点。 　　 　　报纸的核心在“报”而不在“纸” 　　 　　在传统的概念中，报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。近百年来，人们遵守报纸这一定义来指导办报。从传播学的角度看，报纸媒体遵循一点对多点的传播模式，报纸刊载什么，读者就只能看什么，在传媒形态单一的情况下，读者没有更多的选择机会。因此，报纸也一直在这样的大好形式下过着优哉游哉的日子。然而网络媒体的出现似乎粉碎了报纸媒体的好光景。网络媒体遵循多点对多点的传播模式，以往是报纸登什么，受众才能看什么，可网络却因为拥有在线的巨大的数据库资源，受众需要什么，基本就能得到答案，选择权开始控制在受众手中。 　　传播方式的变化导致传播主体地位的改变，这一改变使网络媒体崛起成为必然。与报纸媒体有效阅读量急剧下降的颓势相比，目前我国无论是网民的数量还是网络广告的收入都在成倍增长。据最新数据，截至2008年2月，中国网民数量已经突破2.21亿，居全球首位，博客作者突破5700万大关，网络广告收入增幅高达40%。中国报业显然已成为“没落的贵族”。 　　也有人曾惊呼：报纸的功能很快就会被网络新媒体所取代。然后这一观点很快随着事态的发展在业界雨打风吹去。就如曾一度没落的广播媒体近年因汽车的普及重新兴起一样，事实证明，报纸在当前时代依然有着强大而旺盛的生命力。据最新的数据，《广州日报》、《浙江日报》等品牌大报在中国报业整体不景气的情况下，2008年发行量不降反增，广告收入突破历史新高；而当我们深入这些报纸的内部调查，就会发现，大凡效益好的报纸基本是在新的媒体环境下结合时代特征，对新时代的报纸媒体有一清晰认识所致。 　　报纸的核心在“报”而不在“纸”。“