向死而生：国产影视剧的网络化突围.docVIP

向死而生：国产影视剧的网络化突围 　　前言：这是网络的时代。网络如同侏罗纪巨大的恐龙，正对身边一切展开扫荡，包括曾所向披靡的国产影视剧。所有国产影视剧制作者都需要回答：如何在网络的恐龙世界里突围？ 　　 　　国产影视剧杀手：网络具备天生杀戮本能 　　 　　一、网络的无界限与跨时空。当《越狱》主角米勒出现在上海的商业典礼上，成千上万的粉丝们向他们共同的偶像呼喊和致敬，引起的轰动让米勒有些吃惊。要知道，《越狱》这部影视剧根本没有在中国落地，典礼现场疯狂的粉丝们不是通过电视频道而是通过无处不在的互联网，看到眼前这个略微羞涩但酷到极致的小伙子的精彩表演。网络为他们准备了一场精神越狱的饕餮大餐。这次，疯狂的粉丝越过的是影视剧的传统放映边界，走进神圣的几乎无所不有的网络语境。只要是流行的影视剧，不管身处世界哪个角落，都会有热心网友们将它劫持到网络，向世界观众免费展示。网络传输几乎不需成本。米勒所在的福克斯电视公司，没有为米勒在中国的宣传付出任何铜钿，他们要做的只是让米勒不幸的遭遇持久些再持久些，以让更多人通过网络观看到米勒的咸鱼翻身。这些没有经过审查和支付落地费用的西洋节目，用它们一以贯之的“肥皂泡”策略，占领了我国影视剧市场。 　　二、网络使影视剧生产和播放具有国际协作特征。如今，“全球影视剧”制作模式初显。一方面，国外影视剧制作方灵活整合网络观看反馈，及时调整、修改影视剧制作策略。另一方面，当网络上的《越狱》《迷失》等影视剧需要中文翻译时，一支匿名的翻译团队完成了这项工作，他们有个类似突击分队的名字――字幕组。完全免费和义务，具有高超的双语翻译技巧及合作精神，他们本身就是这些影视剧的超级粉丝。他们自发组织，利用网络获得最新影视剧，采用分段、分时法，在短时间内把长篇影视剧翻成中文，向中国观众播映。米勒和他所在的福克斯公司应为这些团队的义务劳动而致敬，没有这种建基于互联网上的跨国义务协作，即使米勒再聪明，也无法逾越语言的障碍。这种具有鲜明产品进口加工性质的成片输入模式，是目前在互联网上大行其道的影视剧“跨国走私”的主流模式。 　　 　　跨界突袭：网络抢夺传统国产影视剧的奶酪 　　 　　网络突袭国产影视剧市场的方式主要有四种。 　　第一种渠道是正式的，如具备认可商户资格或官方允许背景。如中国电信宽带用户就可在网上同步收看电视，这批用户的钱虽没有投给国产影视剧制作方，但已纳入与国产影视剧制作方有合约的电信部门的收费之中。 　　第二种渠道是遍布互联网世界的视频、影频网站，它们没有得到官方正式认可，但因为数量众多而没有遭到及时清查。它们播放的大多数是已经播放过的或者未经审查的影视剧，这其中有些正在央视热播，有些则无法在中国境内看到。网民们可在网站上收看最新的国外流行影视剧，或直接下载类似PPLIVE的软件收看。这些视频网站同样包括一些论坛，上面有热情的网友们留下丰富的下载链接。 　　第三种渠道来源网民自发的下载行为，利用下载软件对影视剧进行跨界、跨国下载。这些软件都有让人生畏的名字：迅雷、快车、蚂蚁、超级旋风等等。以这些软件为核心形成一个网际影视剧下载互助合作组织。只要某位网友的电脑里存有目标文件，他又正好愿意，其他网友便可进入他的硬盘下载。随着下载软件升级换代，只要在搜索栏里输上类似《越狱》的流行影视剧的名字，网友们就可如愿以偿。 　　第四种渠道是网民们为某部影视剧专门组建的收看空间，如《越狱》就有专门网站，在上面可看到最新作品及众多网友的猜测和评价。它几乎成了网民挑战影视剧传统放映市场的狂欢场域，网友们在网络的天空中自由来往，从收看不经审查的剧情中得到“游击队”战胜“主流部队”的快感。 　　在网络蚕食下，国产影视剧传统市场面临被瓜分的困境。主要体现在受众分流上面。其一，在一段时期内收看网络影视剧的受众多，收看传统平台影视剧的受众相对就少，这不仅是影视剧面临的问题，也是所有电视节目面临的问题。其二，网络的跨界化特征使得受众可通过网络同步收看国际流行的影视剧，其制作水准、编剧构思与叙事艺术均有不俗之处，同时由于绕过落地审查，因而在节目的差异化与新奇化上占有优势，品尝过“新奇口味” 　　的受众有可能主动放弃在传统平台上收看国产影视剧。 　　 　　生死突围：国产影视剧向网络借兵 　　 　　如何在网络时代求得国产影视剧的生存，必须运用合理的战略战术。 　　第一，正视自己长处，了解网络短处。知己知彼，百战不殆。从表面看，网络对国产影视剧具有很大杀伤力，但在影视剧生产上，网络也存在重大缺陷。虽然网络播客横行，众多网站都开设了视频节目，使得网络节目看似丰富多彩，但实际上它没有足够的人员和物质条件来生产原创的有质量保证的影视剧。它作为一个媒介平台，远没有传统影视剧生产平台那般坚实的制作基础。雅虎网站曾邀三位著名导演张纪