品牌管理试卷真题.docVIP

品牌管理 试卷还原 一、单选（10*1=10） 1 将品牌划分为地方品牌国家品牌国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A、档次定位 B 、差异化定位 C、经营理念定位 D 、情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ） A、合作品牌 B 中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） A 、品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6、下列对于电视广告描述错误的是（ ） A 适宜做企业形象宣传广告； B 、成本低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ） A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 、主副品牌延伸 D 以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延伸 B 定位失误 C 产品无差异化 D 、产品质量因素 9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营 ，实行统一化的战略，这样的战略属 D ）A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 、标准化战略2分，共20分） 4.1.商标即品牌，品牌即商标。（F） 4.2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（F） 4.3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（F） 4.4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（T） 4.5.质量是品牌基础。（T） 4.6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（T） 4.7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（F） 4.8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（F） 4.9.产品国际化不等于品牌国际化。（T） 4.10.品牌定位确定就不会发生变化。（F） 五、名词解释（每小题3分，共15分）（除了解释定义，最好附加简述） 1.品牌定位 2.品牌延伸 3.品牌口号 4.品牌推广 5.品牌保护 品牌定位：建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。首次定位比附定位特色定位单一位置定位扩大名称定位寻找空隙定位类别品牌定位再定位指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释作用。也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良