农业电视节目的创新地研究——以CCTV7农业节目为例.pdfVIP

摘要 随着我国电视业的发展，国内对电视节目的研究也Et渐深入。然而，研究中还存在相当多 的不平衡现象，一些不乏潜力的“冷门”节目很少进入研究人员的视野，农业电视节目的境况 就是这样。农村收视市场的广阔性决定这种节目必将具有灿烂的前景，现实中一些农业电视节 目的创新，已预示着农业电视节目大发展的趋势。但相关研究才刚刚起步，还很薄弱。目前农 村收视市场没有得到足够重视，节目数量严重不平衡，农业电视节目占节目市场份额比较小， 收视效果差，而且节目质量也不高，还存在形式僵化、内容单一，编排效果不理想等问题，农 业电视节目如何创新，如何顺应时代发展是现实提出的亟待解决的重要课题。 本文在参阅大量文献资料的基础上，在传播学的受众理论、管理学的创新理论和J传媒经济 学的营销理论等多种理论的指导下，将理论和实际结合在一起，通过对我国农业电视节目现状 的分析，论述了农业电视节目创新的必要性。以唯一一个国家级农业电视节目专业频道中央电 视台第七套农业节目作为研究对象．对其农业节目的创新这一关键环节进行了具体分析。央视 七套农业节目创新率先垂范，取得了一定成果，为我国农业电视节目创新开了个好头。分析总 结其创新成果及存在的不足，对全国范围内的其它农业频道和农业栏I；I的改革都具有指导和借