全国电视节目收视市场回顾.docVIP

全国电视节目收视市场回顾 ????相对于2002年较为平淡的电视市场（世界杯除外）来说，2003年的电视荧屏可谓热点频频，好戏连台。伊拉克战争、“非典”战役、“神五”上天等一系列重大事件以及一部部精彩的电视剧、晚会、大赛将观众牢牢地吸引在电视机前。总体来看，2003年是电视节目市场的改革之年，节目改革带来的收视变化有些在2003年已有所体现，有些则要到2004年才会显露端倪。（本文所有数据均来源于央视－索福瑞媒介研究） 一、2003年电视节目收视现状分析1．2003年观众人均每天收看电视时间比2002年有所增长????2003年全国观众人均每天收视时间达到183分钟，比2002年多出4分钟。从每月来看，2003年除了6月份人均每天收视时间要少于2002年外（2002年6月份是世界杯比赛时间），其他月份的人均每天收视时间都要多于或等于2002年（图1）。 图1 2002年和2003年各月人均每天收视时间比较 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 2． 从各类节目的供求平衡来看，电影、综艺节目供求平衡较好，新闻、电视剧节目供不应求，而外语、教学、财经等节目供过于求。????从2003年全国所有频道各类节目的供求状况来看，电影、综艺娱乐类节目供求平衡较好，新闻、电视剧节目供不应求，而外语、教学、财经等节目供过于求（表1）。由此可见，在全国市场，2003年新闻、电视剧节目是观众需求的热点。 表1 2003年各类节目供求平衡比较 ? 播出份额 收视份额 资源使用效率指数 新闻 7.97% 15.23% 91.0% 电视剧 23.78% 37.54% 57.8% 戏曲 0.78% 0.90% 15.8% 综艺 5.39% 5.67% 5.3% 电影 5.06% 5.10% 0.7% 体育 3.52% 2.93% -16.8% 少儿 2.80% 2.14% -23.6% 音乐 2.23% 1.64% -26.7% 专题 9.80% 6.84% -30.2% 其他 29.66% 18.52% -37.6% 生活服务 5.87% 2.55% -56.6% 财经 2.25% 0.75% -66.9% 教学 0.46% 0.13% -71.1% 外语 0.41% 0.07% -82.1% 资源使用效率指数=（收视份额-播出份额）/播出份额*100 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 3．2003年电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等六大类型节目依然是观众收看最多的电视节目????2003年全国电视收视市场上，依然是电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等六大类型节目占据较大份额，合计市场份额超过73%。其中，电视剧依然占据最大的市场份额，达到了37.5%（图2）。对比2002年和2003年各类节目的收视份额，可以看出，电视剧、新闻、综艺类节目收视份额上升，体育、专题、其他类节目份额下降。其中电视剧和新闻节目份额增长较多，分别达到了4.8%和3.5%，综艺节目收视份额也有所增长，比例超过1%。 图2 2003年各类节目收视份额 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 图3 2002年各类节目收视份额 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 4．在不同类型节目的竞争中，中央台依然优势明显；????2003年全国收视市场各类节目的竞争仍然是中央台和各省级台的竞争。我们将2003年观众收看不同类型节目的时间分解到各类别的频道中，可以看出中央台在大多数节目中依然具有明显的竞争优势（图4）。在体育节目中，中央台的收视份额均超过了70%；在电影、新闻节目中收视份额超过了60%；在教学、音乐、戏曲节目中的收视份额也超过了50%。在专题、综艺节目中也超过了40%；省级台在电视剧和财经类节目方面的收视份额超过了中央台，份额分别达到了60%以上；在外语节目上，省台的份额也超过了中央台，达到51.3%，中央台只有30.8%。总之，和2002年相比，省台仍然保持了电视剧节目的收视优势，但在娱乐节目方面，省级台优势不再；但是省台在财经、外语、少儿节目方面收视份额上升；中央台保持了原有的大部分节目优势，在娱乐节目方面收视上升了4.3%，电视剧的收视份额也上升了近6个百分点，但在教学、少儿等节目收视份额有所下降。中央台和省台在各类节目上收视份额的此消彼长反映了收视市场上的激烈竞争。 图4 2003年不同节目类型各频道竞争状况 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 图5 2002年不同节目类型各频道竞争状况 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 二、2003年电视节目市场特点分析????不同节目收视份额的上升与下降是与各类节目在20