创投宝典之行业研究分析秘籍.pdfVIP

行业分析详细指南 1. 行业分析定义及范围 行业分析即指对诸多影响行业内企业的行动方向、采取的经营手段，以及更基本 的组织结构和内部流程的外部因素进行分析。行业分析因素包括：宏观环境与市 场及行业环境，因此行业分析可包括行业相关宏观环境分析和行业市场和竞争分 析。本指南所指“企业”是我们有可能予以关注和深入跟踪并介入的特定业内企 业。 1.1 行业相关宏观环境分析 宏观环境即指产生于行业及行业内各企业操作范围之上，不受行业及业内企业 运营状况影响的因素。进行宏观分析时应了解以下因素：  政治环境 包括国际关系、对经济发展的态度、产业发展政策、政治不确定性等；这些 因素不仅会对行业和企业的发展产生直接影响，而且会通过影响供应商、客 户等对行业和企业产生间接影响。例如：美国轰炸中国驻南斯拉夫使馆事件 影响了中美关系，直接导致联通暂停 CDMA 项目，因此影响移动通讯行业的 短期行业竞争态势和企业在 CDMA资源投入的决策。  经济环境 包括产业结构、经济增长、市场利率、人口统计学状况、区域差异、人民生 活水平、消费倾向等；经济环境的各种因素对于行业及发展规模、速度和企 业运营会产生影响，例如：中国人均收入持续增长，消费能力随之增长，为 多种行业提供了广阔的前景。  法律环境 包括政府优惠政策、行业进入限制、从事行业的具体资质规定等。以上因素 将直接影响行业竞争力量和企业是否能够进入运营并获得盈利。  文化环境 包括文化氛围、民众教育程度等；文化环境的特点会影响市场消费者的生活 方式，以及对产品和服务的需求和期望，造成其消费行为的改变。例如：在 中国手机产品日渐成为一种消费性产品乃至于时尚的标志，年轻人成为手机 消费的主流。  科学技术环境 包括社会总体科技水平、科技发展趋势等。这些方面的变化会对影响产品生 命周期以及研发技术发展趋势。例如：宽带通信和移动互联网技术发展，会 影响企业加强技术研究，以增加产品竞争力。 1.2 行业市场及竞争因素分析 市场及行业因素是指能够影响企业的竞争行为和在特定行业中的获利性因 素，进行市场及行业分析时应考虑以下因素：  市场供需状况 包括市场规模大小，市场细分状况，以及市场增长趋势和潜力；这些因素 的变化会导致企业调整生产规模或扩大及消减产品线。  行业发展趋势 包括行业增长现状、行业的增长趋势、以及行业增长原因等；行业发展趋势因素的 变化会影响企业选择是否进入该行业，以及决定进入该行业的确定时间。  行业特性和结构(价值链) 包括行业进入壁垒、买方侃价能力、供方侃价能力、市场竞争激烈程度,行业价值链 节点和关键节点的主导力量、业务和收入模式、行业整体利润和效益等；行业特性 及结构(价值链)因素将直接影响企业进入行业的可能性及盈利的可能性。  消费者行为 包括客户群分类、主要消费领域、产品购买决定过程、主要考虑因素等。消费者的 购买行为将影响到企业的投资、产品设计、营销等关键性经营活动。  竞争力量分布 了解各各竞争者的基本情况及其经营特点、成功因素、经营策略方向等情 2 况，可以预知各种竞争力量在一定范围内的战略行动倾向，同时对于业内 企业的自身分析和未来经营有一定的借鉴意义，可以指导相关企业作出更 具针对性的竞争战略。进行竞争力量分析时应着重考虑如下因素：  各竞争者基本背景 包括经营历史、投资者背景、主要服务的地域范围、分公司状况及员工基本数 量等因素；通过了解这些基本背景，