旅游动机对目的地形象的影响研究——以厦门市为例.pdfVIP

第6期 (总第367期) 财 经 问 题 研 究 Number6(GeneralSerialNo．367) 2014年6月 ResearchonFinancialandEconomicIssues June，2014 · 旅游经济 · 旅游动机对 目的地形象的影响研究 — — 以厦 门市为例 郭安禧 ，黄福才 ，孙雪飞 (1．上海商学院 旅游与食品学院，上海 201400；2．厦门大学 管理学院，福建 厦门 361005) 摘 要：本文在对旅游动机进行探索性因子分析的基础上，将提取的声望动机、文化动机和休 闲动机纳入研究模型，并以厦门市为例实证研究了它们对认知形象、情感形象和总体形象的影 响。研 究结果表明：(1)认知形象显著正向影响情感形象和总体形象；(2)情感形象对总体形 象没有显著正向影响；(3)声望动机、文化动机和休闲动机显著正向影响认知形象。而且，旅 游动机层次越高，对认知形象的影响越大；(4)声望动机、文化动机和休 闲动机对情感形象和 总体形象均无显著正向影响，而是通过认知形象的中介作用对情感形象和总体形象产生间接影 响。文章最后就本文 的研究结论进行 了讨论 关键词：旅游动机；认知形象：情感形象；总体形象 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号 ：1000—176X(2014)06-0132-08 一 、 文献 回顾和研究假设 感_3]。近年来 。总体形象作为 目的地形象的第 (一) 目的地形象内涵及维度 ’ 三个维度逐渐为学者们所接受。总体形象是指人 在早期的研究中，目的地形象的大部分定义 们对 目的地的正面或负面的整体评价，它虽然源 只强调它的认知成分，认为 目的地形象是人们对 于对 目的地的认知评价和情感评价，但不是二者 目的地的系列信念、想法和印象。随着相关研究 简单相加的结果，而是大于认知形象和情感形象 的不断深入 ，学者们赋予 目的地形象的内涵更加 之和_4]。Ahmed ]认为 ，分开测量 目的地 的认知 丰富，更注重形象 的综合性和整体性。Bigne 形象、情感形象以及总体形象，有助于形成更有 等Il认为．目的地形象除包括认知成分 以外还 效的定位策略。 包括情感成分，是人们对特定 目的地的所有认 认知形象、情感形象和总体形象之间存在层 识、印象和情感表达。Martin和Bosque2认为 目 级性关联。认知形象是情感形象形成的基础 ，情 的地形象是由理性和感性解释组成的多维度潜在 感反应是认知反应的结果．认知形象与情感形象 变量，它包括认知形象和情感形象两个维度。其 有机整合形成 目的地的总体形象l4]。在旅游研 中，认知形象是指人们对 目的地屙l生或特征的认 究文献中．Li等 的实证研究发现，认知形象 知和信念，情感形象是指人们对 目的地 的情 对情感 形象有显 著直 接正 向影 响。Stern和 收稿 日期：2014~3-25 作者简介：郭安禧 (1977一)，男，江西吉安人，讲师，博士。主要从事旅游市场营销研究。E-mail：guoanxi319@163．corn 黄福才 (1947一)，男，福建泉州人，教授，博士生导师，主要从事旅游基础理论与旅游市场研究。 孙雪飞 (1971一)，女，河南开封人，副教授，硕士，主要从事旅游营销与规划研究。E—mail：kf_rose@126．corn 旅游动机对 目的地形象的影响研究——以厦门市为例 l33 Krakover[’研究表明．认知形象对总体形象存在