旅游心理学视角下的旅游文本翻译.pdfVIP

第 15卷第 3期 长沙铁道学院学报 (社会科学版) 、，01．15 NO．3 2014年 8月 J0URNAL0FCHANGSHA RAILWAYUNIVERSITY Aug．2014 旅游心理学视角下的旅游文本翻译 陈晓，张娅 (湖南工程学院外国语学院，湖南湘潭，411104；中南林业科技大学涉外学院，湖南长沙，410004) [摘要] 旅游文本译者要关注旅游者的心理需求，把握原语受众和译语受众心理活动和行为规律的异同，做到有的放 矢。根据旅游者好奇求知和审美休闲的心理需求，旅游文本翻译宜最大程度地彰显异质文化，体现旅游对象的新奇独 特之处，同时不拘泥于原文的形式和结构，以目标受众乐于接受的方式唤起其审美意识，使潜在的旅游者动情、动心、 动行，使现行的旅游者知之、好之、乐之，从而提高旅游文本的传播实效。 [关键词] 旅游心理学；旅游者心理需求；体验性产品；旅游文本；翻译 [中图分类号] H059 [文献标识码] A [文章编号] 1674．893X(2014)03—0132—02 旅游宣传资料是人们获得旅游产品信息的重要途径。旅游 为然，而某个司空见惯的景象却可能令外国游客叹为观止，这 宣传资料形式多样，包括海报、手册、书刊、网页、影带、景 些心理特征和审美习惯都是在长期的历史人文环境中形成的。 点牌示等，往往图文并茂，本文仅讨论其文本部分。优质的旅 因而旅游文本原文创作者所设定的 目标群体和译语受众群体 游文本有利于帮助受众认知和理解旅游产品、探寻旅游产品的 间的文化、所处社会发展阶段、心理期待和实际需求往往存在 深层内涵，有利于调动受众参与热情 、加深其对产品的喜爱和 诸多差异。这种差异性让译者犯难：一方面，旅游文本涵盖领 眷念，对旅游经济意义重大。为了获得优质的旅游文本译文， 域非常广泛，地理、宗教、历史、建筑、文学、艺术、风土人 译者不仅要精通双语，还要具备基本的旅游心理学常识，了解 情等等，承载着大量文化信息，其中有些因为其民族独特性， 旅游者的心理需求和行为规律，把握中外受众的心理认知差 往往在译语文化中缺乏恰当的对应，不费大笔墨不一定能把事 异，这是旅游产品的特殊性决定的。 情说清楚；另一方面，如此费力是否能讨好? 一 、 旅游产品的特点与旅游心理学 旅游心理学为以上困惑提供了解题思路：既然旅游产品是 旅游产品是一种体验性产品，体验性产品的实质在于以消 体验性产品，旅游者的心理状态直接影响产品的价值，那么文 费者为中心，塑造感官体验和思维认同，提供一种让消费者身 本呈现的信息是否符合 目标旅游者心理需求，就成为判断旅游 在其中并且难以忘怀的体验，而产品本身只是道具或者精神价 文本翻译优劣的一个重要依据。 值的载体。“体验”作为一种产品，其最终的形式是顾客获得 三、内外有别，因人而译 的精神享受 【“。所以，旅游需求首先体现为旅游心理需求。 外宣工作要 “内外有别”已是共识，这一点在旅游文本翻 旅游产品的特殊性决定了旅游业应该将满足旅游者心理 译中同样适用。受众需求决定信息价值，只有符合 目标受众需 需求作为首要关照。“旅游业在某种意义上是一个心理学的行 要的信息才会真正产生传播效益。 业，旅游企业成败的关键在于研究并满足游客的心理需求。因 旅游文本属 “信息型”和 “呼唤型”文本，主要有两个 而研究旅游消费者的心理需求，研究语言、文化和心理认知的 功能，一是传递信息，二是诱导行动 。“委托人”请译员进 关系，应成为我们旅游翻译和涉外导游的永恒课题。”2【】 行翻泽的 目的很明确，即有针对性地向目的语消费者提供旅