时空压缩与致敬传统：后现代旅游消费行为特征.pdfVIP

中国旅游发展笔谈 第 29卷 2014年第 7期 1．现代化进程尚未完成，人均可支配收入不均等 现出不同的特征，这也与后现代主义及范式本身所 以“城镇人 口／总人 口”的指标来测算，2012年 具有的复合性和多样性相适应，即潜藏在消费者深 中国的城镇化率为52％，这在世界银行同年公布的 层的无意识动机比主观理性的、意识的动机要重要 209个国家和地区中排名第124位，同时期美国和 日 得多。在这里我们根据分化特征将旅游者分为普 本的城镇化率已分别高达83％和92％。据国家统计 通大众群体和后现代意识群体，前者更注重可 以满 局统计 ，2012年城镇居 民家庭人均可支配收入为 足社会大部分需求的一般化旅游形式，如大众观光 24565元，农村居民家庭人均纯收入为7917元，前者 旅游、度假旅游，后者则体现为 自进入现代化社会 是后者的4倍之多。城乡居民收入存在较大差异， 以来，由旅游需求的集中释放到个性化、多样化旅 而无论是当期收入还是持久性收入都在决定 当期 游方式的涌现。 消费中起着重要作用，收入高低的不同使得城乡居 (作者系该院博士研究生 ；收稿 日期：2014．04．25) 民在马斯洛需求金字塔中所处的位置也不同，因此 旅游者的行为可能处于长期渴望且实现旅行的初 时空压缩与致敬传统：后现代旅游消费行为 期，也可能表现出满足 自身更高层次需求的 “后现 特征 代”特征。基于此，后现代特征无论对不同国家／地 林德荣 。郭晓琳 区、还是对同一国家的不同地域 内的旅游者，均呈 (厦门大学管理学院旅游与酒店管理 系，福建 厦门 现 出分化现象。 361005) 2．依托科技的现代旅游高速发展，便利空间大 市场产品的变化及其依托的媒介在一定程度 旅游消费行为作为经济与文化相结合的消费 上会影响旅游消费者的行为，如智慧旅游的日渐兴 行为的一种典型形式，只有放在中国社会的历史进 起，其侧重于包含信息通信技术在 内的智能技术在 程中去观察理解，才能获得广阔的视野和理论的灵 旅游业中的应用。从需求方来看，这会吸引一部分 感。当代中国的社会发展呈现出传统、现代和后现 追求高质量、高效率的人群，如商务旅游者，他们迫 代 的时空压缩效应，三种社会形态 同步呈现，互相 切需要和依赖旅游依托科技带来的便利，而不是更 激荡，彼此影响。 多地通过 自身的探索去发掘。与后现代主义的 “返 一 、 时空压缩视野下的中国旅游 璞归真”“保持原真性”相比，信息化的融合使现代 从传统到现代再到后现代，这是西方社会发展 旅游充分运用高科技，以更为舒适和方便快捷的体 的历史轨迹和时空顺序 ，现代化理论也是其历史经 验来满足旅游者的多样化需求，这说明现代旅游本 验的有效总结。但这种发展过程在 当今的发展中 身所具有的大众化、商品化、标准化在一定程度上 国家则呈现出很大的不同，表现为多种历史发展阶 影响旅游者群体的分化。 段和时间被压缩在同一个空间里，即我们 日常生活 3．个人偏好不同，旅游者诉求存在差异 中可以同时观察到处于三个不 同历史 阶段的现 旅游者诉求不同体现在 四方面：一是 由年龄、 象。诸如祖辈可能还在梯 田里以精耕细作的农业 性别、经济状况、受教育程度等方面的差异引起，如 种植为业，父辈在现代化工厂 中生产着全球化产 年轻人群可能更偏好于体验的多元化，伊恩 ·芒特 品，子辈却拿着攒下的白领工资