昆曲旅游纪念品开发的思考.pdfVIP

产品 {033 日 曲旅游纪念品开发的思考 t==匕 THINKINGAB0UTTHEDEVELOPMENT0FT0URISTSOUVENIRSFORKUNQU0PERA 苏卅I工艺美术职业技术学院 李炜 一 、 昆曲的地位及发展现状 是旅游商品富有地方特色，品种繁多，市场具有相当的规模和地方垄断 经营f2】。 1．1昆曲概况 可见，对于昆曲旅游纪念品而言，前景是非常广阔，机遇和挑战并存。 昆曲亦称为昆剧，是我国最为古老的戏种之一，被称为艺术百花园 三、昆曲旅游纪念品未得到有效开发的原因分析 的兰花。 “良辰美景三生梦，姹紫嫣红六百年”，其细腻悠长的唱腔、精 致瑰丽的文辞、雅丽写意的表演，无不渗透出中华名族优秀的文化精 3-1观念上，昆曲旅游纪念品未得到充分关注 粹，并在中国的戏剧领域占有非常重要的地位。但是由于昆曲与时代的 脱节，渐渐走入曲高和寡的境地。 对于昆曲的传承与保护正从舞台演出、旅游体验、影视媒体、演讲 传习等各方面如火如荼的进行系统性的推广 而作为昆曲传播重要物质 1．2昆曲的传承与保护 日益受到关注 媒介之一的旅游纪念品却并未得到充分的关注。主要是由于观念上片 随着2004年我国正式加入联合国教科文组织 《保护非物质文化遗 面的认为旅游纪念品是独立的部分，其发展的好坏与昆曲的传承与保 产公约》，我国政府出台了 《国务院关于加强文化遗产保护的通知》(国 护并没有直接的联系，因此未得到合理的开发。 发 [2005】42号)、《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工 32‘流程上，昆曲旅游纪念品开发规范性差 作的意见》(国办发 [2005]16号)、2011年颁布 《中华人民共和国非物 由于历史原因，旅游纪念品的设计生产都是在原有手工制作的工 质文化遗产法》等一系列举措来切实保障非物质文化遗产的保护与传 艺美术行业发展起来的，很多企业都还停留在作坊式的生产模式上，而 承。作为首批入选联合国教科文组织人类口述与非物质文化遗产代表 较少的融入现代工业生产技术及现代工业设计理念，整个设计流程也 作名录的中国项 目一一昆曲也日益得到重视。如在昆曲的发源地苏州 实施着 “走出去”和 扎“下去”的战略部署，一方面向广度上发展，让昆 不完整，并未将设计与生产进行有效而规范的管理，因此导致昆曲的旅 游纪念品设计简单而吸引度低。 曲走出国门，使世界人民领略昆曲的艺术之美；另一方面向深度发展， 让昆曲空降落地，扎根人心。经过数十年的发展，昆曲已经慢慢开始复 3．3定位上，昆曲旅游纪念品市场未合理细分 苏，渐渐走向民众，并受到以大学生为主体的年轻一代的追捧。 旅游者由于不同的生活背景、不同的个性特征、不同的审美要求， 使其对于旅游纪念品的需要也是各异的。与此同时，昆曲旅游纪念品的 二、昆曲旅游纪念品市场的发展空间巨大 设计和生产者并未对消费市场进行合理的细分，往往只是通过自己的 2O世纪新媒介迭起，一方面挤 占着戏曲的生存空间，—方面延伸了 主观判断来规划产品的形式和内容，从而忽视不同消费者的不同消费