市场经济条件下的党报价值取向.pdfVIP

传媒论坛 CHUANMEILUNTAN 市场经济案件下的党报价值取向 ◇赵国柱 新闻媒体，既有鲜明的政治 体制机制创新，最大限度地解决 属性，也有典型的市场属性，舆 舆论导向和市场走向相 新闻生产力，不仅是党报在激烈 论导向与市场走向，是党委机关 辅相成、缺一不可 竞争中制胜的首要条件，而且是 报的两大价值取向。舆论导向决 有效占领宣传舆论阵地的客观需 定市场走向，市场走向服从、服 坚持正确的舆论导向，是党 要。特别是随着我国加入VV-rO， 务于舆论导向，两者对立统一的 委机关报的生存发展的根本属 中国传媒将面临着境外媒体的挑 关系，是由党报的性质和任务所 性。作为党和政府联系人民群众 战和机遇。作为地市级党委机关 决定的。如何把舆论导向和市场 的桥梁纽带，作为上情下传、下 报，只有高度重视市场走向，勇 走向有机结合，进一步提高办报 情上达的重要渠道，正确引导社 于面对市场挑战，努力开拓读者 水平、增强引导能力，是我们面 会舆论，是不断提高建设社会主 市场、广告市场，形成各自的传 临的一个新课题。 义先进文化能力的重要内容，是 媒风格和特色，才能把握机遇， 加强党的执政能力的组成部分， 发展自己。 是党性意识、政治意识、大局意 舆论导向和市场走向，在党 识、阵地意识、责任意识的具体 委机关报生存发展中相辅相成、 体现，是主流媒体权威、深刻、 缺一不可。导向是根本，市场是 理性、厚重特色的核心所在。 条件。只讲市场不讲导向，就是 重视党报的市场走向，是党 放弃了宣传阵地，新闻报道就会 委机关报生存发展的必要条件。 变味，甚至干扰和破坏大局；只 在媒体市场化的今天，不断推进 讲导向不讲市场，不重视市场和 6 城市党报研究2007．06 CHUANMEILUNTAN 传媒论坛 宣传的规律，失去读者的支持， 有所降低。 赢得市场、强化导向的必要前 等于丢失了宣传阵地，党和政府 在报业市场化的条件下，报 提。从来没有一份报纸能够满足 的声音传达不下去，宣传、组 纸是作为用来交换而产生的、能 全部读者的所有需求，也不可能 织、动员和教育功能自然无从谈 够满足人们精神文化需要的、具 全部覆盖各类读者群。首先，我 起。舆论导向与市场走向，两者 有价值和使用价值的劳动产品。 们应对地方党报进行市场分析与 关系密切，相辅相成，辩证统 它具有一般商品的特征，同时又 准确定位，通过对环境评估或读 一 ， 既不可机械割裂，也不可偏 具有与一般商品不同的特殊性。 者分析在需求、资源、地点、行 废一方，更不可人为对立。党报 有效引导社会舆论、满足读者阅 为、习惯、文化等方面的差异， 的两大价值取向是新形势下报业 读需求，是报纸赢得市场的两个 确定不同的目标消费群体，制定 生存发展的两翼，必须双翼过硬， 关键。产业是事业的基础，新闻事 最具针对性需求的报纸发展目标 才能展翅高飞。 业的发展，要以实力雄厚的新闻 与经营策略。 产业为物质支撑，而新闻产业则 以都市报为主的大众化媒 只有赢得报业市场。才能 必须在市场中竞争发展。因此， 体，价值在于满足大众人群的好 占领宣传阵地 面对激烈的媒体竞争，只有积极 奇感和休闲需要，而作为区域性