企业绿色营销的经济学分析.pdfVIP

影响市场、影响企业行为的举措大致有两种，即收税和补贴。通过对 政府惩罚性税收和政府补贴的行为和影响进行分析、比较，我们可以 得出这样的结论：最有效的政府策略是实施惩罚性收税或者对产生外 部经济性行为的企业实施补贴。 通过对企业绿色营销进行博弈和“逆向选择”分析，我们知道， 作为理性的经济人的企业，不可能自觉地实施绿色营销。而且，缺乏 监督和约束的市场，会造成虚假绿色营销的泛滥，损害绿色企业和消 费者的利益，扰乱市场。因此，政府应该在企业绿色营销中发挥积极 作用，实施强制管理，完善法律法规，以促进企业依法进行绿色营销， 维护市场秩序，给企业实施绿色营销提供健康、有序的市场环境。要 健康发展企业绿色营销，必须在政府、企业和消费者之间建立一种共 生或合作的关系。 我国企业经营环境的变化使我国企业传统营销观念的缺陷凸现 出来，企业实施绿色营销具有紧迫性、必然性。绿色营销具有积极的 现实意义，是我国企业营销模式的未来趋势。目前我国企业绿色营销 有了初步的发展，但也面I临着一些障碍，要突破这些障碍，必须建立 政府主导型的绿色营销发展战略一 I， 关键词：绿错销；可持续发展；外部性；博弈论；逆向选择 ABSTRACT the50’Sand60’sof20th hasbeen Sincethe century,productivity hascreated at andmankind speed, developingunprecedented material thehuman wealth，thus unprecedented greatlyenhancing ofliving，promoting material。standard and of the of increased technology by development accompanied ofall of theinterests number endangered productivity,aproblems as theexistenceofhumancivilization．Such mankindand humanwith theonehandenvironment material，on problem，Oil supplies thehazards human．From the handithassufferedfrom other producedby the1990soflast