桂林旅游产业的升级及优化.pdfVIP

中共桂林市委党校学报 第13卷第4期 旅游研究 2013年 12月 的作用发挥不足，不该主导的地方行政干预过多，未 好，旅游产品的设计与定位应考虑不同消费需求，满 能充分发挥市场的作用。 足各类型的消费主体 ：首先，无论是国内旅游，还是 2．旅游产业结构不合理 同外旅游，需求 日趋多元化是客观现状，旅游产品开 由于观光旅游产品长期 占据桂林旅游的主导地 发需立足于满足多元需求；其次，受到国内越来越多 位，使得过往的成绩成为现今发展的负担，“甲天下” 有特色的山水观光型旅游产品的挑战，游客量存在国 的光环成为桂林旅游产业转型的束缚。据统计，桂林 内其他省份竞争性分流；最后，市场多元化与桂林观 市 “十五”期问已开发和规划的旅游产品69个，单一 光型服务产品在供求关系上存在不完全对应性，产品 观光型产品29个，占e2,数42％，观光休闲产品(缺乏 结构的失衡导致客源结构性分流。161 度假设施)28个，占总数40．6％，即观光型的产品占绝 因此，桂林旅游产业需扭转观光旅游仍 占主导地 对优势，而休闲、商务、会展、生态、体育等附加值高 位的现象，需从初级的 “山水”旅游向高级的休闲型 的旅游产品所占市场份额不足30％，以致于一提到桂 旅游变迁 、升级、优化。 林，游客想到的只是 “三山(叠彩山、伏波山、象鼻山) 三、旅游产业转型及优化 的原则 两洞(七星岩、芦笛岩)一条江(漓江)”。 在推动桂林旅游产业转型的过程中，既要保证产 3．旅游消费结构不合理 业转型的深度和广度 ，又要兼顾产业升级的速度，促 旅游过程中的消费是旅游产业最具附加值的环 进桂林旅游产业又好又快地发展。笔者认为旅游产 节，对旅游产业的发展具有重要推动作用，它同时是 业转型及优化应遵循的指导思想是：以优美山水风光 游客对旅游地认可与否的重要度量指标。桂林旅游 为导向，以建设国际旅游胜地为目标，在有效保护和 所涉及的 “吃、住、游、行、购、娱”六种结构要素问缺 继承优质旅游资源(自然资源和人文资源)的前提 乏宏观政策指导，游客的旅游体验及过夜长度不足， 下，积极深入发掘和开发桂林旅游资源，形成独具特 游客在桂林的游览时间较短，导致在旅游营业收入 色、相互补充、整体协同的旅游产业。鉴于桂林旅游 中，商品性收入所 占比重较低，单一的观光游，游客 产业当前存在的问题，桂林旅游产业转型及优化应遵 的平均消费很低，制约旅游业对桂林经济的推动作 循以下原则： 用。 1．独特性原则 4．城市形象整体营销乏力 地域特色是一个地区区别于其他地区的本质所 在旅游营销方面，桂林缺乏整体的营销策略，主 在，是旅游地得以生存、发展的基本条件。，旅游吸 要体现在 以下三方面：首先，缺乏对城市的整体营 引力很大程度上取决于与他者的差异性。开发利用 销；其次，尚未形成具有 良好 口碑、国内著名的旅游 旅游资源的本质是要寻找、发掘和利用旅游资源的特 品牌；第三，宣传方式及力度有待加强。同时，还存 色，通过系统开发，不仅要使原有的特色得以保持， 在 “道路交通、高档酒店、高级会展中心等城市的硬 还要使原有的独特性更加鲜明。因此，对桂林而言， 件建设相对滞后，旅游管理和旅游综合服务水平不够 就应该从如下 个方面充分利用山水的自然特性和 高，产业集聚力不强等问题”。 人文特性升级优化旅游产业结构。 5．旅游产品难以满足多元化需求 (1)保持 自然和历史形成的山水风貌。过度开 随着经济的发展，收入结构及游客需求多样化的