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网络调研在市场调研中的利与弊 摘要 每个事物都是有两面性的，网络调查也不例外。支持网络调查的研究者一直强调网络调查有众多的优势，而一些保守的研究者认为网络调查有着很多比不上传统调查的地方。通过文献调研，本人客观的认为，网络调查的发展还不是很成熟，优势与劣势共同存在，但是优势大于劣势，网络调研运用到市场调研中是社会发展的一种趋势。中国已经成为全世界最大的网络用户群体。作为一个最丰富的信息载体，互联网以其方便、快捷、覆盖面广、时效性强等优点，正在成为一个优秀的统计调研工具，网络调研作为一种新兴的统计调研方式，也正在得到广泛的应用。 关键词 网络 市场调研 利与弊 一、网络调研的优势 於志东（2005）网络经济下现代企业营销的竞争利器———网上市场调研中指出网络调研具有信息收集的广泛性、及时性和共享性。网络调研无时空限制。互联网最大的特点就是为我们提供了一个巨大的虚拟市场空间和24小时不间断的服务! 另外，调查不受时间限制。 这是传统调研方式无法比拟的。另外网络调研具有便捷性和经济性和较强的准确性。 我认为网络调研的优势在于：第一，收集信息速度快对许多刚发生的问题，可以很快将问卷置于网页上，在一些门户网站，吸引网民在第一时间进行点击。第二，节省大量的资源，如不用通过纸张再来印刷问卷，也不用到现场发放问卷，省去了大量的差旅费和印刷费，由于已经建立数据库，也省去了输入资料过程中的麻烦。第三