“浪漫_我和你”银鹭2.12百盛联合促销报告.ppt

“浪漫 我和你”2.14情人节百盛联合促销报告 一、整体筹划 二、执行亮点 四、执行总结 三、现场分享 目 录 一、整体策划 I II III IV 抢占城市商业中心制高点，突出品牌形象； 结合2.14情人节，准确抓住目标人群； 通过内外产品展示，加深消费者记忆度； 利用异业联合的方式，扩大影响，节约成本； 活动 策略 一、整体策划 如何在符合品牌定位的节庆，进行品牌传播？ 1、如何抓住节庆的机会； 2、高档百货的异业联合； 思考 高档百货类商场异业联合怎么达到双赢？ 产品利益点的传达及现场氛围的突破？ 一、整体策划 2.14 高档百货商场 银鹭 确定目标—2.14百盛联合促销 项目—内场“氛围、互动、电台”、外场“买赠、场景、互动” 突出品牌主张； A 关键词 B目标分解 C相关分工 三梯：百盛方协调、过程控制、氛围布置、场地谈判； 百盛：电台等线上资源安排、现场场地提供及嘉宾邀请； 银鹭：内场赠品、画面提供、户外售卖协调； 二、执行亮点 亮点一：户外氛围及互动 1 标准的户外售卖布建+温情的互动区域 二、执行亮点 亮点二：内场大品牌凸显 2 主舞台LOGO、产品堆箱、主题POP展示 二、执行亮点 亮点三：产品与消费者的亲密接触 3 1、主题快展； 2、爱心宣言； 3、开心的获奖消费者； 三、现场分享 户外售卖、活动分享 三、现场分享 内场点滴—电台、场景 三、现场分享 内场点滴—主题展示 三、现场分享 内场点滴—游戏、互动 最佳着装情侣评分 爱情六加一 三、现场分享 内场点滴—旺盛人气 四、执行总结 1、活动亮点 2、活动影响 3、后期跟进 活动整体投入费用：11476元、辐射人群：3000人次、销量 7箱！ 1、抓住时机，有效沟通，不到2周的策划、筹备，圆满组织本次活动； 2、紧扣产品，通过现场陈列和氛围有效传达主题诉求； 1、昆山市至高点的抢占，辐射年轻消费者； 1、百盛在5-10月联合促销的持续跟进； 2、活动提升了品牌形象，传播了产品诉求，留下宝贵的执行经验； 2、总结此次经成功经验，在苏州更多的场所进行推广； 以上，谢谢！