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第三章 彈性理論 本講章由楊偉文博士編寫 作為香港管理專業協會 「企業管理文憑課程」授課之用 ? 2009 本章內容 彈性的定義、計算方法、類別和特點。 彈性的類型。 彈性理論的應用。 彈性的定義 一個變量對另一個變量變化的反應程度。 QD = 0.6 – 1.3P，P↑1%，QD↓1.3%，即需求量對價格變化的反應程度為1.3倍。 彈性高，反應幅度大。 彈性低，反應幅度小。 彈性與傾斜率的關係 彈性高，傾斜率低，曲線較平。 彈性低，傾斜率高，曲線較斜。 彈性的計算方法 (1) △P = P2 – P1 ，△Q = Q2 – Q1 價格變動 %：△P/P 數量變動 %：△Q/Q ε = (△Q/Q) / (△P/P) 彈性的計算方法 (2) 點彈性 ε = (△Q/Q) / (△P/P) 弧彈性 (中點計算法) ε = {△Q/ [(Q1+Q2)/2]} / {△P/ [(P1+P2)/2]} 彈性的計算方法 (3) 若價格(P1)＝ 100元，需求量(Q1)＝300件；價格 (P2) ＝80元，需求量(Q2)＝500件。 點彈性 (1) ： {(500 – 300)/300}/{(80 – 100)/100}＝ - 3.3 點彈性 (2) ： {(500 – 300)/500}/{(80 – 100)/80}＝ - 1.6 中點彈性： {(500 – 300)/[(500 + 300)/2]} /{(80 – 100)/[(80 + 100)/2]} ＝ - 2.25 彈性的特點 ε = (△Q/Q) / (△P/P) ε = (△Q/Q) x (P/△P) ε = (△Q / △P ) x (P/Q) ε = [1 / f ‘(p)] x (P/Q) 需求價格彈性 該商品的價格轉變 → 需求量變化 εP = (△Q / △P ) x (P/Q) 那些類型商品彈性會較小 (εp 1) ? 日用品 (必需品) 那些類型商品彈性會較大 (εp 1) ? 奢侈品 (非必需品) 需求彈性的強弱反映了甚麼？ 消費者的談判能力 (選擇能力)。 需求所得彈性 收入的變化 → 需求量的變化 εY = (△Q / △Y ) x (Y/Q) Y↑，Q↓ → εY 0 劣質貨/下價貨 (粗米、爛菜) Y↑，Q↑ → 0 εY 1 一般商品/正常貨品 (便服) Y↑，Q↑↑ → εY 1 優質品/貴價貨/奢侈品 (名貴手錶，由 “0” → “1” ，↑100%) 需求所得彈性有甚麼用處？ 把消費者分類 /商品的消費群辨識 需求交叉彈性 另一商品價格轉變 → 該商品需求量變化 εX = (△Q / △Px ) x (Px /Q) Px↑，Q↑ → εX 0 替代品 (地鐵與巴士) Px↑，Q↓ → εX 0 共用品 / 互補品 (樓房與傢俬) Px↑，Q 不變 → εX = 0 不相關商品 (鑽石介子與酒席) 需求交叉彈性有甚麼用處？ 從產品間的關係，製定市場策略。 影響彈性的因素 (1) 彈性的數值(系數)不是一個固定不變的「數字」，它會隨著環境因素變化而轉變。 可背書死記，但書中資料不足。 了解各類彈性的特點和作用，有助判斷彈性轉變的可能因素。 影響彈性的因素 (2) 一商品其「需求價格彈性」由富有彈性 (1)轉變成缺乏彈性 ( 1) ，有甚麼可能原因？ 需求價格彈性的功能是反映消費者的談判能力 (選擇能力) 。 彈性轉弱，反映了消費者的選擇能力下降。 甚麼因素導致消費者的選擇能力下降？ 替代品減少； 消費者對該商品消費模式成為習慣性； 時代轉變，商品變成生活的必需品。 「薄利多銷」策略 Q↑幅度 P↓幅度 P↓10% → Q↑20% TR (總收入) = P x Q ↑ 利潤增加 P↓幅度 Q↑幅度 P↓10% → Q↑5% TR (總收入) = P x Q ↓ 利潤減少或虧損 「稅務分擔」問題 供應商的稅務轉嫁給消費者問題 需求彈性 (?D) 供應彈性 (?S) 需求彈性 (?D) 供應彈性 (?S) 備課與溫習範圍 教科書 2.6 需求的價格彈性 (第 23 – 32 頁) 2.7 其他類型的彈性 (第 32 – 5 頁) 4.3 供應價格彈性 (第 70 – 3 頁) 4.7 供求彈性的應用 (第 81 – 6 頁) 15.2 需求定律及彈性 (第 319 – 26 頁) 筆記 彈性理論的基本概念 (第 1 – 3 頁) 彈性的類型 (第 4 – 5 頁) 供求彈性的應用 (第 6 頁) 參考書目 教科書 香港管理專業發展中心編，《管理人經濟學》，第四版，香港：中文大學出版社，2004。 參考書 雅尼斯．瓦魯法