我国企业实施名牌战略对策.doc

论述我国企业实施名牌战略的对策 【摘要】中国加入世贸组织后，我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌本文通过对名牌战略相关概念解析分析了我国企业实施名牌战略的必要性，并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了阐述。 【关键词】企业 名牌战略 品牌定位 品牌创新 随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键所在。?目前，中国虽然在发展自主品牌，却缺乏自己原创的品牌理论，基本上还是在拾西方理论的牙慧，在品牌理论与实践上与西方发达国家相比还有很大差距。企业实施名牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 一、企业名牌战略的相关概念 （一）品牌的涵义 ? 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是通过以上这些要素及一系列 HYPERLINK /view/1391269.htm \t _blank 市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的 HYPERLINK /view/341649.htm \t _blank 客户忠诚度。 （二）企业名牌战略的含义和目的 ? ? HYPERLINK /view/1506445.htm \t _blank 企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。 企业名牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。 二、我国企业实施名牌战略的必要性 ?? 改革开放三十多年以来，我国经济经历了持续的高速增长。随着经济开放的不断扩大，国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，国内企业纷纷走向国际市场。另外，随着科学技术的进步，消费者的品牌需求日益明显。因此企业只有实施品牌战略，更好的参与国内外的竞争，在竞争中立于不败之地。 （一）名牌战略有利于提高产品质量和企业形象，从而有利于产品参与市场竞争 品牌是商品质量内涵和市场价值的综合评估，是企业参与市场竞争的无形资本，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。而企业形象则是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。企业形象和名牌战略息息相关密不可分，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。企业实施名牌战略，创建持有的有竞争力的自主品牌，必然要精心维护产品的质量。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程通过领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如可口可乐公司、海尔集团等。 （二）实施名牌战略有利于建立现代企业文化从而促进企业可持续发展 品牌对于企业而言，就是一种表达企业的精神，是一种文化。企业文化是当代管理思想的一个新的高度，深刻地揭示了管理的真谛和发展规律，解决了企业在现代市场经济发展中的内部矛盾。世界上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如苹果、可口可乐、IBM等。名牌战略的实施能够紧密联系企业管理实际，是建设企业文化最快捷有效的途径。品牌战略的实施过程，实际上也是企业文化的建设过程。其次，品牌是经营与管理的统一，品牌战略可以把企业的市场战略与内部管理高度地统一起来，保证了企业文化建设的目的性和发展方向。 （四）我国市场竞争环境的变化要求企业实施名牌战略才能生存和发展 ?? 随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展和人们生活水平的提高，我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也逐渐增强。因而谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。另外，随着人们生活水平的提高，质次价廉的商品不再受到主流消费者的青睐，他们更看重的是品牌、质量、服务等方面的非价格因素。竞争的手段逐步由以价格手段为主的竞争，转向以非价格手段为主的竞争。同时，一些世界知名品牌企业不断深入中国市场，同我国本土企业在国内市场上展开激烈的争