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SEM推广模板 2010.8 SEM推广流程 提升网络声量 增加销售机会 增加销售机会 改善负面状况 改善负面状况 一 全面提升网络声量 二 三 捕捉销售机会，增加产品信息与用户接触机会 有效控制负面信息 结论：SEM的意义 提升声量 一 选词：去顶核心词关键词及周边长尾词 二 三 监控：实时了解各关键词页面状况，为干预做准备 干预：通过引擎算法等进行内容干预 提升流程 选词 巨大的信息量让热词离用户越来越远长尾词 成为成熟网民的偏好 行业词：强化用户认知相关行业词：对潜在用户进行意识培养小行业词：与竞品进行关注度竞争竞品词：直击对手，拦截竞品用户自身词：增强意向用户信心，保障销售达成…… 监控 新闻及评论区 论坛(包括帖吧) 搜索引擎 博客 知道类网站 干预 受众人群 搜索引擎关键词偏好 XX事件指的是什么啊？ 保证在联想词（位置1）、自然搜索结果（位置2）、相关搜索结果（位置3）中负面率较低 1 2 3 2：自然搜索结果 3：相关搜索字段 希望影响的搜索结果内容： 1、企业品牌词 2、企业产品词 1:联想词 捕捉销售机会 一 以长尾词为核心，展开海量关键词攻占 二 三 分解用户需求，对需求词、行业词、品类词、竞品词、自身词 开展差异化策略 有效平衡官网露出与信息露出的关系建立以信息露出为核心，全面攻占 联想词、相关搜索及自然搜索结果的搜索引擎营销策略 捕捉流程 确定长尾词 分解用户需求 用户核心需求：安全问题 整体舆论趋势 攻占搜索结果 受众人群 搜索引擎关键词偏好 XX事件指的是什么啊？ 保证在联想词（位置1）、自然搜索结果（位置2）、相关搜索结果（位置3）中负面率较低 1 2 3 2：自然搜索结果 3：相关搜索字段 希望影响的搜索结果内容： 1、企业品牌词 2、企业产品词 1:联想词 消除负面 第一道 防火墙 关注度阻断（控制论坛、新闻、微博） 听不到 通过舆论管理监控对负面信息进行监控，特别是论坛信息，要快速沉帖深埋， 防止被顶起后激发大家搜索关注。尽可能不要删帖 第二道 防火墙 信息阻断（影响负面词搜索结果） 找不到 阻断网友获取正确信息的通路 第三道 防火墙 关联阻断（影响联想词和相关搜索） 看不见 干扰联想词及相关搜索词，切断负面事件与惠普产品之间的关联 消除流程 第一道防火墙：关注度切断（2.0媒体） 位置 后移 剔除 负面信息快速隐藏 第二道防火墙：信息阻断（引擎负面词） 负面信息被无关信息替代，负面信息关注者无法获取正确负面信息 第三道防火墙：关联阻断（引擎主词） 主词联想词、相关搜索及内容页中均无负面信息 48小时快速搞定负面词，让负面绝缘7x24 持续关注度减弱，为负面降温3天后主词与负面词不间断切断7天全面解除负面压力 目标 项目名称 项目内容 数量 单位 费用 备注 舆论管理 核心频道管理 200 天 30, 000 核心频道下正面率超过80% 回复 200 个 600 咨询回复 非核心负面处理 60 次 3, 000 沉帖至5页外 论坛话题引导 撰写 10 个 1000 撰写帖子 发送 5000 个 10, 000 发送至论坛，此数量为主帖＋跟帖数量(影响人群数量15万以上) 销售机会培养 寻找并培养销售机会 1000 个 3000 可根据目标不同调整培养方向 精准回复 监控有效信息并进行回复 300 个 900 可根据目标不同调整培养方向 时间营销 根据确认的创意单独报价 总计 ￥48,500（全年合作可优惠至48, 000） 预算