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中国渔业经济 2011年第3期第29卷 舟山市海洋文化产业发展的SWOT分析 王文洪 摘 要：海洋文化产业作为新的产业形态，是海洋文化与海洋经济高度融合的产业，对充分发挥舟山 海洋文化资源优势，推动舟山海洋产业转型升级，提升海洋文化名城的综合竞争力具有重要意义。在分析 舟山海洋文化产业具有的优势和劣势，以及其发展面临的机遇与挑战的基础上，论文提出了制定战略规划、 谋划空间布局、确定重点领域、建立产业基地、建设重点项目等建议以促进舟山海洋文化产业健康发展。 关键词：舟山市；海洋文化产业；SWOT分析；对策建议 中图分类号：F326．413文献标识码：A 文章编号：1009一(2011)03-0109—05 海洋文化产业是指与海洋相关的旅游、体育、民俗、历史、文艺等产业领域，主要包括海 洋文化旅游业、海洋节庆会展业、海洋休闲渔业、海洋休闲体育业、海洋文化演艺业、海洋文 化影视业、海洋文博业、海洋文化创意产业、海洋文化产品制造业等。海洋文化产业作为新的 产业形态，是海洋文化与海洋经济高度融合的产业，对充分发挥舟山海洋文化资源优势，推动 舟山海洋产业转型升级，提升海洋文化名城的综合竞争力具有重要意义。本文从舟山市海洋文 化产业的发展现状出发，运用“SWOT”方法对舟山海洋文化产业发展的内部条件及外部环境 进行详细分析，并提出了加快舟山海洋文化产业发展的对策建议。 一、舟山海洋文化产业发展的SWOT分析 舟山市位于浙江省舟山群岛，是我国唯一以群岛建制的地级市。作为海岛城市，舟山区位 优势明显，自然资源丰富，历史文化悠久，产业特色鲜明。近年来，围绕海洋经济强市和海洋 文化名城的总体目标，舟山市海洋文化产业取得了长足的发展，产业规模进一步扩大。按照国 及相关产业增加值占全市GDP的比重为3．1％。其中“核心层”实现增加值3．06亿元，“外围层” 实现增加值10．77亿元，“相关层”实现增加值2．62亿元。2009年的总产出与增加值都呈上升 趋势，改变了往年占GDP比重略为下降的情况，但增长率与过去五年(平均12．4％)相比却有 所下降，这说明虽然舟山市文化产业在稳步前进中，但发展速度仍跟不上全市经济的增长速度。 从对浙江省十一个城市文化产业的相关指标进行分析所得结果来看：杭州综合评价指数位于第 一名，在聚类分析中列为第一类，其文化产业的发展状况相当好，具备发展文化产业的绝对优 势；宁波和温州的综合指数排名为第二、三名，在聚类分析中为第二类，各项指标显示两市文 收稿日期：201l一02一08 作者简介：王文洪(1967一)，男，汉族，祖籍浙江，浙江省舟山行政学院副教授，研究方向：海洋文化与经济， 邮政编码：316000，E—mail：zswwh2009@sina．corn。 论文说明：本文系2009年浙江省社科联研究课题《海洋文化与城市发展——舟山建设海洋文化名城研究》(专 著，项目编号：2009877一L)阶段性研究成果。感谢本文匿名审稿人的宝贵建议，当然文责自负。 109 万方数据 王文洪：舟山市海洋文化产业发展的SWOT分析 化产业发展状况良好，具备发展文化产业的相对优势；绍兴、金华、嘉兴、台州这四个城市的 文化产业发展为第三类，这些城市发展文化产业的条件比较成熟，但是文化产业的空间集聚力 相对较差；舟山等属于第四类，这些城市的文化产业存在较多的缺陷和不足，但通过对舟山海 洋文化产业发展的SWOT分析，发现其有较大的发展空间。 (一)优势分析(Strengths) 1．区域位置优势。舟山背靠沪杭甬，面向太平洋，是华东门户和南北海运线中心。舟山市 紧临人均消费能力正