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媒介的演化 ——读《软利器》有感 摘要：《软利器》一书给我们介绍了信息革命的自然历史和未来，讲述了何谓媒介，媒介演化的过程，媒介的利弊等等方面。本文就媒介三个阶段的演化，结合书中的部分内容，对媒介的演化规律进行探索，给我们合理利用媒介提供了一些简单的启示。 关键字：媒介“三分说”、适者生存、补救性措施、趋势 《软利器》一书中，作者保罗?莱文森给我们介绍了何谓媒介以及媒介的历史、现在和未来。书中提到：媒介是一种轻盈、透明、无质无形、难以把握的力量，由信息和物理构成。我们可以将这理解为狭义的媒介。可以了解媒介的属性和演化规律，就可以利用媒介为我们进行创造性的智力活动提供了极大的便利。反之则身处险境。这就是本书命名为《软利器》的原因。 如果说《软利器》是一艘船，而本书的作者保罗?莱文森就像是一个船长，他驾着这艘船，带领我们去探索媒介的过去、现在和未来。下面，我就从媒介的演化这方面，结合本书的部分内容，浅谈媒介的演化。 一．媒介的“三分说” “如果我们将传播定义为人类社会的信息传递和交流活动，那么所谓“媒介”，就是人们用以实施信息传递和交流的工具。”( 如果媒介从来没有停止过其演化的脚步，经历了从旧媒介到新媒介，再从新媒介到新新媒介这三个阶段。保罗?莱文森根据媒介演化的进程，将当下媒介分为旧媒介、新媒介和新新媒介三种。 旧媒介指互联网诞生之前的一切媒介，它们是空间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。旧媒介中的书籍里的知识锁死在一个地方，不去翻检就不能获取。报刊有周期，出版之前只能苦等。电影电视有节目表，不到时候你就看不到。从而我们可以看出，旧媒介的突出特征是自上而下的控制、专业人士的生产。 新媒介指互联网上的第一代媒介，滥觞于20世纪90年代中期，比如有电子邮件、亚马逊网上书店、iTunes播放器、报刊的网络版、网上留言板、聊天室等等。新媒介可以让人在互联网上使用、欣赏，并从中获益，而且是按照使用者方便的时间去使用，而不是按照媒介确定的时间表去使用。 新新媒介指互联网上的第二代媒介，滥觞于20世纪末，盛行于21世纪，例子有博客网、维基网、“第二人生”、聚友网、脸谱网、播客网、掘客网、优视网、推特网等。其消费者即生产者，生产者多半是非专业人士，个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版。新新媒介上的信息一般免费，新新媒介之间的关系既互相竞争又互相促进，其服务功能胜过搜索引擎和电子邮件，没有自上而下的控制，人人都可以成为出版人、制作人和促销人。可以这么说，我们现在就处于新媒介和新新媒介的过渡阶段。 下面，我就几个方面，浅谈我对媒介演化的认识。 媒介的适者生存 上文简要介绍了媒介演化的三个阶段，说明了媒介总是在你不断的演化发展的。尽管媒介总是在不断的发展、演化，但是，新的媒介的产生，并不一定会造成旧的媒介的消亡从而使旧媒介退出历史舞台，恰恰相反，旧媒介却与新媒介和平共存了下来。举个书中的例子： 20世纪30年代和40年代，广播作为大众收听的媒介，曾兴盛一时，拥有庞大的听众。它不像电话那样近距离亲切交谈，但那亲切的家人般的近距离足以使娱乐和政治关系发生革命性变化。广播甚至还强化了各种政府的运作，成为丘吉尔、罗斯福、希特勒与斯大林这四大巨头提高自己威望的宣传工具。众所周知，广播信息依时间线性传播稍瞬即逝保存性差听众难以重复认知视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解人在媒介演化过程中进行着理性选择：任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿，人类的技术越来越完美。我们借助发明媒介来拓展传播，使之超越耳闻目睹的生物极限，以此满足我们幻想中的渴求；我们发明媒介，以便重新捕捉在初始延伸中已经失去的那部分自然 由此可见，补救性媒介的出现使原来媒介未被满足的需要被满足了，而补救性媒介始陪伴着这些原生的媒介，而不是取代它们。 未来媒介演化的趋势 开篇已经介绍，从印刷术到20世纪50年代的电视机的出现，是旧媒介时期；从电视机到最初的电脑网络出现的时期是新媒介时期；现在还在不断发展的电脑网络、人工智能、数字技术等就是尚未完全定型的新新媒介时期。 在媒介多元化的嬗变中，媒介之间的界限将被永久性的打破，受众传统媒介走向新媒介，又从新媒介走向传统媒介，新旧媒介之间的界限变得越来越模糊。 “媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。”(其中，内容融合可分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、互联网等，网络融合可分为电信、广电、互联网三个传输渠道的三网融合，终端融合可分为计算机、通信、电子消费产品的融合。 媒介融合的演化趋势主要体现在以下几点：一是各类传统媒体的数字化步伐