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移动互联网带来的变革 移动互联网带来的变革 移移动动互互联联网网带带来来的的变变革革 移动互联网时代的改变 市场：最大的蓝海 用户全员化、网络社会化、访问随身化、业务差异化、竞争白热化 2008-2010普通终端与智能终端增长率 - 智能终端的高速增长和普 及，为移动互联网提供良好 的应用载体 - 3G网络的发展，使得用户可 更好的享受到更多个性化的 多媒体服务 数据来源：Gartnert 200908 - 国内手机上网用户比例逐年上升，目 前已经接近50% - 2009年1-5月，中国移动数据流量用 户和数据流量均保持同比高速增长 数据来源：CNNIC,第24次互联网调研报告 市场：纷纷进入移动互联网 Nokia公布互联网战略 拥有活跃、稳定的 互联网用户 谷歌凭借Android平 台和G系列手机，推 出真正意义上的融 合业务 强大的用户体验 百度进入手机终端 掌控力 需求：五大需求的融合 价值链：更长更宽 • 从电信两极走向多极 • 技术成熟带来需求期望的提升，进而带来产业分工的进一步精细化 测试提供 网 运 业 业 内 内 服 软 售 终 络 营 务 务 容 容 务 件 后 端 设 商 开 提 开 提 提 开 服 生 用户 备 发 供 发 供 供 发 务 产 操作系统 价值链：三大战场的争夺 各大厂商争在夺的其实是整个价值链条，App Store将是各 商家争夺的下一个重点领域 用户 终端/操 软件应用 互联 资源 作系统 手机应用 网入 运营商资源 口 手机用户 手机终端 互联网应用 互联网入口 互联网资源 第 战场：手机终端/操作系统 第 战场：手机应用 第 战场：互联网入口 1 2 3 1. 掌握手机终端=掌握用户；且 1. 随着智能手机的普及，手机应 1. 互联网入口的巨大流量是产生 终端销售本身是重要的利润来源 用的巨大需求本身成为利润来源 利润的来源 2. 终端