GA培训谷歌分析工具基础进阶.ppt

使用基础心得培训 2010-12-03 1. GA的历史和优缺点 有浏览量的上限(500万/月)*adword 数据不在本地 数据导出功能的限制 功能并不完备(热图,路径,交易监测) 2. GA的整体架构 账户 Google账户 权限划分 管理员账户 ——修改和设置 用户账户 ——查看 3. GA-基本功能 GA就是处在工作流程的最后一步, 对于我们使用者来说,就是生成并且查看各类报告. 控制台区域 内容展示区域 页首栏 基准化 链接同行业基准数据进行对比(未采用) 新/旧访问者 查看新旧用户百分比 访问者趋势 访问者忠诚度 忠诚度 新近度 访问时长 访问深度 浏览器 浏览器兼容性/版本/分辨率 访问者 　 综合浏览量 PageView(PV) 访问次数 IP 平均综合浏览量 PV/IP 绝对唯一身份访问者人数 UniqueVisitor(UV) 唯一身份综合浏览量 UPV 网站停留时间 进入网站在此网页离开 跳出率 跳出数/进入数 退出率* 退出数/UPV 进入率 进入数/UPV 直接流量 推介网站 搜索引擎和各个子站带来的 关键字 广告系列 AdWord 流量来源 　 organic 搜索引擎原生流量 direct 直接访问流量 refferal 引荐流量 热门内容 PV最高的页面url Others内容 常见目标/退出页 Landing page Exit page 网页详情分析 点击率分布图 内容 　 综合浏览量 PV 唯一浏览量 UPV 网页停留时间 进入该网页到离开网页 跳出率 跳出数/进入数 退出率 退出数/UPV 进入率 进入数/UPV 收入指标 (电子商务收入 + 总目标价值)/指定网页的唯一身份综合浏览量 热门内容中的(other) 超过500万访问量的数据 点击率分布图 4. GA-进阶功能 --依靠代码和添加参数实现的功能 目标和渠道可视化 虚拟URL 广告系列 事件跟踪 电子商务 以cn酒店为例 渠道-步骤1 /yuding1 渠道-步骤2 /yuding3 目标 /yuding4 非真实存在 自定义方便 统筹/分类 类似于标签 Second Life 通过GA查看外链的效果: /HotelListByChina.aspx?utm_source=baiduutm_medium=cpcutm_campaign=juejinutm_content=hotel 结构： 原 URL + 问号或者井号 + utm 参数 事件：对于非URL改变的用户行为的跟踪 比如各类幻灯片 可以在如下情况中使用事件追踪： 定义：事件（） 必要步骤 1． GA跟踪代码的安装 2． 在网页对象、窗口小部件或视频的源代码中调用 _gaq.push 方法 _gaq.push([_trackEvent, catrgory, action, opt_label, opt_value] 给收据页添加“记号” 5. GA小技巧分享 对比两个指标 高级群体 导航摘要 底部的过滤器 自定义报告 自定义群体 对比两个指标 内容—导航分析 导航摘要 进入路径 底部的过滤器 高级过滤器 正则表达式： ^www\.17u\.cn/(hotel|globalhotel).*$ 自定义报告 基本原则： 先设维度 再设指标 自定义高级群体 OR AND 官方帮助视频 /support/conversionuniversity/bin/request.py?hl=cncontact_type=indexSplashrd=1 感谢! 需求 or 意见?