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当营销“恋上”娱乐中国品牌娱乐营销年度新趋势 艺恩咨询 刘新颖 2013.10.18 正宗好声音 正宗好凉茶 搭档 莫愁 代言 百事可乐 “年轻化、时尚化、国际化” 占据全球娱乐中心位置 走进国际舞台中央 吸引全球媒体报道 上半年净利润增 长122.2% 中国大剧院改姓“TCL” 芝华士25年“心灵之境”微电影 走上大银幕 王家卫 珍视明牵手《小时代》 蓝月亮天生绝配《蓝精灵2》 剧情贴切 品牌DNA融合 衍生产品授权，全新包装产品上线 首映礼“蓝月亮”专场 蓝精灵“快闪”，现身北京街头 电商平台促销同时发起 暑期档映前广告投放 整合营销策略 03 新现象 新趋势 新案例 变革正在发生…… 四大趋势初显 未来将会怎样？ 01 02 内容载体 电影 电视 网络 游戏 动漫 卡通 数字 音乐 传播平台 线上 线下 营销方式 赞助冠名赞助 明星 代言 内容 植入 品牌联合推广 形象 授权 …… …… 影院、超市、校园、居民区······· 品牌展示 品牌互动 品牌理念契合 观众观影后的娱乐支出丰富化 品牌“恋上”娱乐营销 如何评估？ 艺恩-娱乐营销评估体系（事后） 4大指标 13个细分维度 艺恩-明星品牌代言研究体系 十大维度 艺恩娱乐营销评估体系进一步升级 2013年。。。 娱乐体验: 6 中间指标： 消费者享受度 基准：“标准”数据（英国标准数据vs.“三明治”节目效果数据） 80%的消费者“喜欢观看节目” 英国标准数据为60% 80 / 60 = 1.33 1.33 x 100 = 133 133 = 指标得分为 6 品牌： 10 中间指标： 品牌/广告之间的联系 基准： “标准”数据 （英国标准vs. “三明治”节目效果数据） 57%的消费者认为观众“不可能记不住 [这则广告]以Walkers品牌为主角” 英国标准数据为27% 57 / 27 = 2.11 2.11 x 100 = 211 211 = 指标得分为10 谢谢！