特步和 RIO 之后,《天天向上》的冠名商又换了.pdfVIP

特特步步和和 RIO 之之后后，， 《《天天天天向向上上》》的的冠冠名名商商又又换换了了 《天天向上》广告冠名商换得越来越勤快了。 2016 年的元旦夜， 《天天向上》改 之后的第一期节目播出，变化确实有点大，除了 主持阵容，冠名商又变了。 在去年 7 月接替 《天天向上》的老牌冠名商特步之后，还没等观众适应过来， RIO 鸡 尾酒的冠名地位又被替换成了韩束化妆品旗下面膜品牌“一叶子”。 作为湖南卫视的王牌综艺节目， 《天天向上》将节目定位为“青春励志”，走的是年 轻、时尚、动感的路线，加之拥有汪涵领衔的主持团队，因而有着稳定的年轻收视群 体和不俗的收视率。 运动品牌特步从 2008 年节目开播之初就开始独家冠名，如果你是 《天天向上》的忠 实观众，可能对那个挂着巨大的特步红色 Logo 的舞台还记忆犹新，还有那句听上去 像是为广告商定制的开场白：“这里是特步 （不）一样的天天向上”。 独家冠名 《天天向上》 7 年，许多观众一提到天天向上就会想到特步，在去年 《天天 向上》突然换成 RIO 冠名的时候，还有许多观众大呼“不适应”。在提升及稳固品牌知 名度这个方面，冠名这个买卖也挺值当。天天兄弟对待冠名商的态度颇为诚恳，除了 在舞台的布景中突出冠名商，平时也时常把“特步梗”拿出来调侃，还会把特步代言人 请来做节目，保持曝光率。 从百度指数的数据来看，特步最近 5 年来的搜索指数高峰出现在 2012 年 4 月初，高 达 9600 ——那正好是 《天天向上》请到特步代言人韩庚、蔡依林做节目的日期。除 此之外的高峰就只出现在近两年的双十一期间，大概是 3500 左右。 最熟悉的，仍然是这种搭配 不过这笔买卖还是只持续到了 2015 年 7 月。对特步来说，这种高曝光率似乎并没有 成功地转化成业绩。 根据特步财报， 2013 年净利润 6.06 亿元，同比下 降 25.2%； 2014 年全年净利润跌至 4.78 亿元，同比下跌 21.12%。 而与此同时飞快增长的，是 《天天向上》的冠名费。早在 2011 年，特步就曾 以 1.3 亿元的高价将 《天天向上》送上湖南卫视广告“标王”宝座，到 2014 年年底，这 个数字已经增长到 2.5 亿元。这可能也是“特步”一样的 《天天向上》最终被 RIO 鸡尾 酒替代的原因之一。 RIO 鸡尾酒也只冠名了短短半年，期间有一期节目还请到了 RIO 代言人周迅，当然周 迅也刚好在宣传 《陪安东尼度过漫长岁月》电影档期，不过“RIO 在，超自在”的广告 语还是频繁在节目中被提及。 对于百润股份旗下的 RIO 来说，它的广告方式更偏重于广撒网，看上去也是“有钱任 性”的——你既能在 《何以笙箫默》， 《青年医生》等热播剧里看到它的身影，也能 在 《奔跑吧兄弟》这类综艺节目中感受到它的存在感。 前不久 RIO 又强势冠名 《奇葩来了》，和擅长花式念广告的马东合作，估计会收获相 当的曝光率。 《奇葩来了》是马东的团队推出的一个新节目，将作为 《奇葩说》第三 季的先导节目播出。 《奇葩说》从节目内容到风格都强调“年轻”，吸引了一大批 90 后观众。第二季播放量 6.2 亿，前两季总播放量超过 11 亿。 吸引更多年轻人应该是 RIO 冠名 《奇葩来了》的目的，和 《天天向上》比起来， 《奇 葩说》在 90 后人群中更有号召力。 从百度搜索指数来看， RIO 冠名 《天天向上》期间的搜索指数均在 2500 左右，除了 在去年 12 月 18 日 RIO 的双代言人杨洋、郭采洁做客 《天天向上》时，出现了一个 陡增的高峰，达到 3 万 7 千多点。而杨洋、郭采洁也都是在年轻人中享有高人气的两 个明星。 一叶子”近 30 天的百度指数走势 接棒 RIO 的是看起来同样不差钱的韩束公司，它此前冠名了江苏卫视的 《非诚勿 扰》，现在又以 10 亿元获得湖南卫视金鹰独播剧场独家冠名及旗下品牌“一叶子”对 《天天向上》的独家冠名。对于“一叶子”这样一个还不太响亮的品牌来说， 《天天向 上》也许是一个能够迅速提升知名度的有效平台。 一个直观的证明是，近七天“一叶子”的百度指数整体同比增长了 168% ，其 12 月份几 乎低于 200 的百度指数在节目播出的两天内窜到了 2900 左右。 不过对于自身也在寻求改变，新 连主持阵容都进行了大换水的 《天天向上》来说， 那种和冠名商一牵手就好多年、形成捆绑的传播效应，可能也只能是留在特步时代 了。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，